上海荣威汽车市场-营销方案.docVIP

上海荣威汽车市场营销方案 PAGE \* MERGEFORMAT1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc Ⅰ.荣威汽车营销宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 一、 人口环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 二、经济环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 三、技术环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 四、政治法律环境分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 五、社会文化环境分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 六、自然环境分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc Ⅱ.荣威汽车营销微观环境分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 一、企业内部环境 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 二、供应商 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 三、中介机构 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 四、竞争者 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 五、顾客 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 六、公众 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc Ⅲ.上海荣威STP分析 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 一、上汽荣威市场细分表 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 二、选择目标市场 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 三、企业现有车型分析 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc Ⅳ.上海荣威产品组合策略 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 一、荣威汽车的产品深度分析 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 二、荣威汽车产品寿命周期 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 三、荣威汽车产品品牌与策略 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc Ⅴ.上海荣威价格策略 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 一、产品寿命周期定价策略 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 二、折扣和折让定价策略 PAGEREF _Toc \h 31 HYPERLINK \l _Toc 三、针对汽车消费者心理的定价策略 PAGEREF _Toc \h 33 HYPERLINK \l _Toc 四、针对汽车产品组合的定价策略 PAGEREF _Toc \h 34 HYPERLINK \l _Toc 三、针对汽车消费者心理的定价策略 PAGEREF _Toc \h 40 HYPERLINK \l _Toc 四、针对汽车产品组合的定价策略 PAGEREF _Toc \h 42 HYPERLINK \l _Toc 五、汽车降价的五大原因 PAGEREF _Toc \h 43 HYPERLINK \l _Toc Ⅵ.上海荣威汽车营业推广计划 PAGEREF _Toc \h 44 HYPERLINK \l _Toc 一、针对消费者、中间商、推销人员，上海荣威营业推广的目标 PAGEREF _Toc \h 44 HYPERLINK \l _Toc 二、上海荣威营业推广方法 PAGEREF _Toc \h 44 HYPERLINK \l _Toc 三、上海荣威营业推广计划 PAGEREF _Toc \h 44 HYPERLINK \l _Toc 四、实施推广计划 PAGEREF _Toc \h 45 HYPERLINK \l _Toc 五、在活动前、活动中和活动后评价上海荣威营业推广效果 PAGEREF _Toc \h 46 Ⅰ.荣威汽车营销宏观环境分析 一、 人口环境分析 世界人口增长为4s店厂家带来更多的商机。纵观这几年，常州地区跨上了增长20%的台阶，实际上从2006年开始，到现在为止已经连续四年，加上今年就是五年。这几年