市场营销调研（课程设计）2012.doc

市场调查与预测 课程设计说明书 题目： 我校大学生夏季太阳伞使用状况调查 学生姓名： 学 号： 院 （系）： 专 业： 指导教师： 2011 年 06月 17 日 一、调查简介 1、调查问题：大学生夏季使用太阳伞情况的调查 2、调查方法：问卷调查 3、调查目的：充分了解太阳伞的现状和发展情况 4、调查建议:应对太阳伞的款式和质量加大提升空间，开拓新的需求市场-男士太阳伞 5、调查结果：消费群体主要是大三大四女生，而只有相当少的男生愿意使用 二、引言 西安气候属暖温带半湿润大陆性季风气候。四季分明，夏季炎热多雨，冬季寒冷少雨雪，春秋时有连阴雨天气出现。最受大学生瞩目的当属西安的夏季了，陕西科技大学因为资金有限还没有给各宿舍安装空调，同学们普遍反映太热，白天都不想出门，大太阳在头顶晒的太厉害。很多人都一出门就打伞，因此我想做一个对太阳伞使用状况的调查。 三、调查方法 通过随机抽样的方式发放调查问卷，通过对问卷调查情况的统计，总结出太阳伞使用状况，并对未来太阳伞市场的推广提出可行性建议。 四、调查结果 （一）调查问卷的整体结果 本次对“大学生夏季使用太阳伞情况的调查”发放调查问卷70份，回收上来的问卷中有6份无效问卷，合计有效问卷64份。现将问卷结果汇总如下 1、有效问卷的结果分析 选项 题号 A B C D 合计 1 32 32 64 2 9 36 13 6 64 3 35 11 4 14 64 4 2 24 3 29 5 53 2 5 2 62 6 15 32 13 2 62 7 29 17 5 11 62 8 24 25 10 3 62 9 21 18 23 62 10 10 22 25 5 62 11 1 17 44 62 12 18 32 14 64 各选项所占比重统计(%) 选项 题号 A B C D 合计 1 50 50 100 2 14.06 56.25 20.31 9.38 100 3 54.69 17.19 6.25 21.88 100 4 6.9 82.76 10.34 100 5 85.48 3.22 8.06 3.22 100 6 24.19 51.61 20.97 3.22 100 7 46.77 27.42 8.06 17.74 100 8 38.71 40.32 16.13 4.84 100 9 33.87 29.03 37.10 100 10 16.13 35.48 40.32 8.06 100 11 1.61 27.42 70.97 100 12 28.13 50 21.87 100 注:（1）由于第3题选A时直接转至第5题，所以第4题的合计并不等于总数64。 （2）由于有两位被调查者在第3、第4题均选择的是“不用”所以，直接转至第12题 2、对无效问卷的分析 无效问卷产生原因：6份无效问卷均为没有理解题意或者随意填写造成的。主要错误有2种：第3、4题选择“不用”，后面并没有按问卷的要求转至相应的题目或者第3题选A“太阳伞”第4题却选的是D“不用” 6份无效问卷均为男生填写，由此可见男生对“太阳伞”的关注度不高，并没有认真填写 （二）对问卷的详细分析 第一题：对性别的提问，目的在于分别了解一下男生和女生对太阳伞的使用和认可的状况。经调查，在发放的70份问卷中，有6分无效问卷，均由男生完成的，这在一定程度上说明了，男生对太阳伞的关注度不高；在剩余的64份问卷中，32份由女生完成，32份由男生完成。从问卷的有效比例来计算，女生对太阳伞的关注程度比男生高，女生有更大消费市场，但在我校男女比例为3:2,这说明我校的男生市场可以作为较大的潜力市场，进行适度的开发。 第二题：对被调查学生所属年级进行调查。目的在于了解，目前在我校从大一到大四四个年级中，哪个年级的学生使用太阳伞的人比较多。从问卷分析可得，70份问卷中，大一的有9份，其中6人选择不用太阳伞，3人选择使用太阳伞；大二的有36份，其中有22人使用太阳伞，有5人使用遮阳帽，有2人使用雨伞，有7人不使用任何遮阳工具；大三的有13份，其中有9人选择使用太阳伞，3人选择遮阳帽，1人选择不用；大四的有9份，其中有2人选择遮阳伞，1人选择遮阳帽1人选择雨伞，2人选择不用。其中还有6分无效问卷均属大二学生男生完成。从使用太阳伞的比例来看，大二和大三使用太阳伞的人数最多，大一和大三使用人数较少。由此可见，大二和