东莞高尔夫国际度假山庄项目核心主题策划..docVIP

PAGE 东 莞 高 尔 夫 国 际 度 假 山 庄 项 目 核 心 主 题 策 划  目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To一、 项目开发核心建议 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To1. 我们卖什么？ PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To2. 我们的核心竞争力在哪儿？ PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To二、 营销核心思想策划 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To1. 高尔夫度假文化的推广和鲜明诉求。 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To2. 项目品牌形象定位 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To三、 项目推广方案 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To1. 推广策略原则 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To2. 传播感念 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To3. 传播渠道 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To4. 推广目标（模拟时间） PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To5. 项目个性形象的塑造——概念传播 + 视觉形象 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To6. 各阶段工作内容（模拟时间） PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To四、 项目主题整合推广方案 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To1. “高尔夫假日会”推广名 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To2. 本项目周边环境全面解读，演绎：观山、观水、观天下 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To3. 自生态社区“观山、观水、观天下”带给市场的是…… PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To4. 整合形象建设、形成深圳、东莞、香港三地品牌营销 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To5. 自然的、生态的（环境），令人向往的山水休闲度假生活 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To6. “山水相约”系列推广活动 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To7. “高尔夫假日会”环境推介——专家研计会 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To五、 项目整体营销策略大纲 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To1. 营销策略大纲 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To2. 销售执行方案框架 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To六、 深圳、香港、东莞三地联合销售策略 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To1. 目标客户定位 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To2. 销售方式 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _Toc16411