长安马自达汽车4s店项目的可行性分析4jznafrz.docxVIP

汽车学院市场行销专业课程设计作业 课程设计题目：长安马自达汽车4S店项目可行性分析 课程设计作者：冯文超 刘海林 指导教师：刘晓波 课程设计时间：2010年12月6日-2010年12月20日 摘要 随着中国汽车产业的蓬勃发展，作为汽车经销商，投资汽车4S店，成为许多业内人士和跨行业投资的热点。汽车4S店投资是一个投资大，回报相对稳定的行业，致使许多投资人忽略了项目的前期论证，而为将来的经营埋下隐患。因此有必要加强和规范新建4S店项目的可行性研究，采取科学的投资决策方法，降低企业投资行为的风险。 本论文结合了可行性研究报告和项目论证的方法，结合实地调研的经验，通过对项目的背景分析，并根据LY公司的实际情况，提出了发展战略，并通过对品牌长安马自达的介绍，明确了项目存在的必要性。接着，分析了全国及西安经济大环境，详细介绍了全国和西安汽车市场的走势，明确了汽车行业发展的良好势态。在此基础上，本文预测了长安马自达品牌的市场前景，和本项目未来的市场容量，接下来本文又根据项目的市场容量和发达地区的先进经验，确立了投资规模，并进行了投资分析，财务评价和风险分析。依据本文的方案，该项目的建筑面积为12123平方米，总投资为5111万元。经测算，项目的投资回收期为5.01年，项目的财务净现值为10819万元，财务内部收益率为21.29%，因此项目在经济上具有较强的可行性。 本文通过理论联系实际的研究，说明了汽车4S店项目可行性研究的一般流程。能够帮助避免企业在项目投资过程中的盲目行为，做到项目定位清晰，市场调查充分，投资理性，资金预算准确。本文对长安马自达4S店项目的开发运营具有重要的实践意义，并对其他汽车经销商投资4S店项目也具有参考意义。 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280783312 1绪论 PAGEREF _Toc280783312 \h 5 HYPERLINK \l _Toc280783313 1.1本文研究的目的和意义 PAGEREF _Toc280783313 \h 5 HYPERLINK \l _Toc280783314 1.2国内外相关研究现状 PAGEREF _Toc280783314 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280783315 1.2.1国外相关研究现状 PAGEREF _Toc280783315 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280783316 1.2.2国内相关研究现状 PAGEREF _Toc280783316 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280783317 1.2.3可行性研究的理论和内容 PAGEREF _Toc280783317 \h 7 HYPERLINK \l _Toc280783318 1.2.4项目评估理论 PAGEREF _Toc280783318 \h 8 HYPERLINK \l _Toc280783319 1.2.5可行性研究报告与项目评估的关系 PAGEREF _Toc280783319 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280783320 1.3论文的结构及主要内容 PAGEREF _Toc280783320 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280783321 1.3.1本文的思路 PAGEREF _Toc280783321 \h 9 HYPERLINK \l _Toc280783322 1.3.2本文的内容 PAGEREF _Toc280783322 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280783323 2项目背景 PAGEREF _Toc280783323 \h 10 HYPERLINK \l _Toc280783324 2.1LY公司概况 PAGEREF _Toc280783324 \h 11 HYPERLINK \l _Toc280783325 2.1.1LY公司简介 PAGEREF _Toc280783325 \h 11 HYPERLINK \l _Toc280783326 2.1.2 LY公司的企业发展战略 PAGEREF _Toc280783326 \h 11 HYPERLINK \l _Toc280783327 2.2长安马自达概况 PAGEREF _Toc280783327 \h 15 HYPERLINK \l _Toc280783328 2.2.1长安马自达公司简介 PAGEREF _Toc280783328 \h 15 HYPERLINK \l _Toc280783329 2.2.2长安马自达产品介绍 PAGEREF _Toc280783329 \h 1