沈阳全运会网络推广的策划案.docVIP

沈阳全运会网络推广策划案 专业：市场营销 姓名：邢立杰 学号沈阳全运会网络推广策划案 1沈阳全运会背景简介 1.1沈阳全运会的申办 中华人民共和国运动会简称“全运会”，是中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会，首届运动会于1959年9月13日至10月3日在北京举行。全运会每四年举办一次，一般在奥运会结束后一年举行（前三届的间隔时间并不固定，长的间隔有十年之久；第七届间隔了六年之久）。目前，全运会比赛项目的设置除武术外基本与奥运会相同，其原意是为国家的奥运战略锻炼新人，选拔人才。但却被各省市视全运会的成绩为其体育、及综合实力的一项重要指标，因而各省市的竞争十分激烈，甚至违背了举办全运会的原意。为了调动各省市区的积极性，国家体育总局在1996年奥运会前出台了“将奥运会奖牌带入全运会”的举措，即将某省市区运动员代表国家在奥运会上取得的奖牌，作为该省市区成绩计入次年举行的全运会中。 前九届全运会，是由北京、上海、广东三地轮流举办。2001年初，中国国务院办公厅正式发布了《关于取消全国运动会由北京、上海、广东轮流举办限制的函》，取消了由北京、上海和广东三地轮办全运会的限制，这一限制的取消，辽宁、江苏、浙江、湖北、陕西五省正式提出申办第十届全运会，经过激烈的竞争，辽宁省最终获得全运会的举办权。第十二届全运会开幕式定于20013年在辽宁省沈阳市举行。 北京时间2009年1月20日，北京传来好消息：中华人民共和国第十二届全国运动会将于2013年在东北沈阳举办。沈阳击败竞争对手天津、武汉、杭州（成都由于地震退出）成为举办地。在2009至2013的四年多时间里，这无疑给高速发展的沈阳注入一针强心剂。全运会是辽宁省承办的第一个规模最大、层次最高的全国综合性体育盛会。对此，省委、省政府高度重视，专门成立了第十二届全运会辽宁省筹备委员会。在国家体育总局的指导帮助下，全省上下共同努力，各项筹备工作正在紧张有序、扎实有效地向前推进。依据第十二届全运会项目设置、竞赛时间等情况，沈阳承办12运会比赛共需87个比赛场馆，目前能够承担比赛任务的场馆为37个，正在建设的21个，其余场馆为计划中待建。时下，辽宁省14个市正在紧张有序地加快场馆建设，总投资将达258亿元，完全可以确保2013年2月前场馆设施完成验收并交付使用。 1.2沈阳全运会的基础设施建设 第十二届全运会全运村，位于沈阳市大浑南核心区浑南新城莫子山地块，规划用地面积97万平方米，建筑面积89万平方米，由运动村、媒体村和技术官员村构成，单体建筑97栋，计划总投资80亿元。是按照沈阳主赛区承担的比赛项目和规模测算而修建，技术官员村将为50余个代表团、1500人提供住宿、餐饮、会议等设施；运动员村具备接待约1．5万名运动员、教练员的能力；媒体村具备接待约6000名注册记者的能力，另外还有4000余名志愿者和服务人员。 规划面积为57平方公里的浑南新城，是第十二届全运会的主功能区，也是承担沈阳市未来行政中心、科技中心和文化中心重任的浑南新城整体规划的重要部分。而第十二届全运会全运村则位于“浑南新城”南北轴的东侧，为全运会主赛场所在地。 沈阳市是2013年第十二届全运会的主会场，沈阳市委、市政府出台区域性调整战略决策，将东陵区、浑南新区、航高基地“三区”合署办公，在全市范围内掀起开发建设大浑南迎接全运会的热潮。为满足未来新城区要求，浑南新城路网等基础设施已全面启动，全运南路、全运北路、安顺路、莫子山大街等重点路网建设总长为33公里，2010年底前形成通行条件。区域内现代化的地下综合管廊工程，铺设综合管廊约40公里，将成为国内最大的地下综合管廊系统。 除建设“三村三中心”外，全运村还将启动1．5万平方米市民健身广场和网球馆等，实现“全民全运”。同时引进两所学校，保证全运村未来住户子女的教育水平；配套商业社区、五星级酒店等生活服务设施。 为满足未来新城区要求，浑南新城路网等基础设施已全面启动，全运南路、全运北路、安顺路、莫子山大街等重点路网建设总长为33公里，预计年底前形成通行条件。区域内现代化的地下综合管廊工程，铺设综合管廊约40公里，将成为国内最大的地下综合管廊系统。 1.3全运会吉祥物及会徽的介绍 第十二届全国运动会吉祥物——“宁宁”的创意灵感来源于具有“渤海明珠”美誉的斑海豹。斑海豹来自于渤海辽东湾。那里是斑海豹在我国主要的繁衍、栖息地；那里有成立于1997年的我国唯一的国家级斑海豹自然保护区；那里有民间与政府联动、共同保护斑海豹栖息地的默契与信任;那里是怀抱辽东湾的东北唯一沿海省份、富有海洋文化底蕴的辽宁。 斑海豹（俗称海狗）属于国家二级野生保护动物，是唯一能在我国海域进行繁殖的海洋哺乳动物，具有很高的水生动物价值。斑海豹“宁宁”的诞生正是希望唤起全国人民对海洋环境与珍稀物种的关注