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均瑶之路 ——均瑶品牌形象及产品推广规划 我们做了什么 Ggg2001—广州-福州市场液态奶消费研究-512 Ggg2001—广州-上海-杭州三地均瑶品牌的形象测试-120 Ggg2001—广州市场纯牛奶认知测试-150 IMI2001—中国牛奶市场消费行为研究 CMMS2001—牛奶市场与媒体研究 CMDB2001—牛奶市场基础数据库 存在的主要问题 产生的原因 2002年想要实现的目标 产品/品牌传播概念 整合营销传播 存在的主要问题 在整个奶业市场快速发展的前提下，均瑶品牌的市场地位不断下滑，与一线品牌的距离在拉大，并日渐淹没在二线品牌之中。 存在的主要问题 从下表可知： 位于第一梯队的四大品牌占据了20%以上的市场份额。 第二梯队(包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了5%左右的市场份额。 存在的主要问题 问题表现一：品牌知名度相对较低，但并非绝对。 这与均瑶品牌在各类媒体中的活跃度有关，并与品牌推广策略、媒介投放策略有直接关系。 我们建议在未来的推广中采用有目的、有针对性的策略及手段，来综合提升均瑶品牌的知名度。 存在的主要问题 问题表现二：品牌印象有一定的基础，但品牌形象和 产品形象还不够鲜明和深入人心。 为较客观地了解消费者对均瑶品牌形象的描述，我们在广州、上海、杭州三地抽样调查了120位20岁至50岁的消费者，其结果如下： 存在的主要问题 存在的主要问