长安马自达汽车mazda3两厢上市执行方案kmnxcqgs.pptVIP

小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力 港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性 U型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性 原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性 试驾会——封闭场地科目1/2 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 * 试驾会——封闭场地科目2/2 直线加速制动项目：体验车辆的加速和制动特性 紧急并线项目：体验车辆的灵敏的转向和车身钢性 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 * 专业汽车杂志 序号 媒体名称 受邀人员 北京地区 1 中国汽车画报 刘鸿仓 2 动感驾驭 刘宇 3 汽车博览 吴道予 4 汽车与运动 张灵犀 5 汽车族 王垠 6 汽车之友 胡岩 专业汽车杂志 序号 媒体名称 受邀人员 北京地区 1 车主之友 崔珺 2 汽车导购 马欣 上海地区 3 名车志 许群 4 轿车情报 李耕 广深地区 5 汽车杂志 董宝清 6 汽车与你 张格雷 7 汽车导报 李烨 试驾会-专业媒体+网络媒体 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 网络媒体 序号 媒体名称 人数 1 新浪汽车 2 2 搜狐汽车 2 3 汽车之家 1 4 易车网 1 * 传播目的 提高用户对全球级新车的期待值，为市场销量造势，提升品牌的溢价能力 传播主线 产品层面 *非凡设计：外观设计（表情丰富、动感、个性）、内饰设计*非凡驾驭：操控乐趣、操控舒适、操控安全*非凡环保：环保工厂、环保技术、低油耗 营销层面 －再次超越期待的世界级轿车！ 核心信息 －公布进口Mazda3两厢上市、价格以及销售网络等新闻信息，以图文 形式占领媒体主要版面，引起公众对新车的期待和热议 －领导专访解析CAM进口车营销策略，对于长安马自达2010年飞跃的意义 －试驾稿件从专业层面围绕新车的各个卖点进行详细解析，输出权威意见 上市会-公关传播 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 * 1月18日 上市发布会 EVENT WEB Paper TV Radio Auto 进口Mazda3两厢上市发布会 门户网站视频直播 上市新闻和价格公布 核心媒体专访高层 论坛话题炒作 视频网站推广 新车卖点传播 上市新闻和价格公布 新车卖点传播 发布会亮点报道 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 专业试驾文章 上市会-公关传播 * * 上市会-稿件规划 上市主新闻稿《进口Mazda3两厢非凡上市 售价xx元~xx元》——图文配合 稿件大纲： 上市信息——进口Mazda3两厢终于在万众期待中盛装上市 藤总寄望——Mazda3家族旗舰车型的上市进一步提升了CAM的品牌影响力 三大亮点——非凡设计、非凡驾驭和非凡环保；国内两厢A级车中高品质和高价值的标杆车型 发布计划： 平面+电波：60篇 网络媒体（含转载）：60篇 高层专访稿《长安马自达进口Mazda3两厢畅想2010》——图文配合 稿件大纲： 市场定位——Mazda3家族的旗舰车型，有力提升CAM产品矩阵的实力和品牌层次； 用户群体——较为高端的年轻精英和汽车玩家，对消费品牌的价值认同有较高要求； 销量贡献——对2010年销量的贡献期望，发布计划： 平面媒体：30篇（重点大篇幅10篇） 网络媒体（含转载）：60篇 试驾稿《试驾进口Mazda3两厢 时尚外衣下面的非凡野心》——图文配合 稿件大纲： 非凡设计——时尚动感的外观设计、精致细腻的内饰； 非凡驾驭——强劲的动力、灵动的操控； 非凡环保——低油耗、高科技环保材料。 发布计划： 平面媒体：13篇（平面杂志） 网络媒体（含转载）：60篇 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 * 上市会-网络专题和论坛 视频 进口Mazda3两厢TVC推广 以视频形式吸引关注，为上市预热，并未上市专题提供素材 2010-1-15 日常维护媒体、视频媒体、论坛、博客、SNS推广平台 3天 论坛帖 到店啦！围观啦！海量实拍满足你 ！ 以网民身份传播新车到店信息，展现进口Mazda3在网民中的高关注度，并通过图片展现及文字说明体现进口Mazda3一流产品品质，引起潜客关注 2010-1-15 Mazda3日常维护论坛、综合性论坛、SNS平台 3天 论坛帖 宝马1系、欧宝雅特、进口Mazda3三款进口紧凑型车选车实录 以网民身份撰写选车心理历程，通过对比宝马1系、欧宝雅特、以及进口Mazda3最终权衡优劣选择进口Mazda3 2010-1-18 Mazda3日常维护论坛、综合性论坛、SNS平台 3天 上市专题 核心媒体上市专题推广 整合与进口Mazda3有关信息制作并推广专题，在上市日形成规模性