缸色旅游营销对策探讨.PDFVIP

维普资讯 2006年 第4期 科 技 与 管 理 No．4，2006 (总第38期) Sci—Technolegyand Management (SumNo．38) 文章编号 ：1008—7133(2006)134—0085-03 缸色旅游营销对策的探讨 唐文林 (湘潭大学 管理学院，湖南 湘潭 411105) 摘要：根据红色旅游产品的营销现状，以旅游营销规律为依据，通过对红色旅游特殊性的研究，认为解决问题的 对策主要在于政府主导、区域统筹、部门联动、企业参与、“红”与 “绿”搭配和实施科学有效的营销组合策略。 关 键 词 ：红色旅游 ；市场营销 ；营销对策 中图分类号 ：F592 文献标识码 ：A Research on themarketing countermeasuresof “red”tourism TANG Wen—lin (ManagementDepartment，XiangtanUniversity，Xiangtan411105，China) Abstract：Asthe specialtypeofculturaltourism，“red”tourism hasnotonly the common characteroftourism， butalsotheuniquefeaturesin termsofmarketing．According to the developmentandhtemarketingof “red’’ tourism，htepaperputsforward somecorresponding countermeasureson themarketing of “red” tourism． Key words：“red” tourism ：marketing；marketing measures 有出现大的改观。其四，节事活动多，常规营销少。各 1 红色旅游的营销现状 地为了促销，花费了大量的资金举行名 目繁多的推销 根据2004年国家旅游局的统计，全国150多个 会、演唱会、纪念 日、雕像或会馆落成 日等节事活动， 红色革命根据地共接待游客大约2000万人次，其中 但在产品质量、优质服务、产品价格和广告宣传等方 有 20个红色旅游景区旅游总收入达到 2025733万 面的常规营销活动较少。 元 ，比上年同期增长 33．26％。红色旅游的营销现状主 2 红色旅游产品特殊性 要表现在 ：其一，政府热，企业冷。由于中共中央办公 厅和国务院办公厅联合下发了 《2004-2010年全国红 决定旅游产品营销方略制定和实施的因素众多， 色旅游发展规划纲要》 [以下简称 《纲要》] ，以 而产品的特殊性是影响其营销对策的至关重要因素。 及旅游对地方财政税收的作用 ，红色旅游资源丰富的 红色旅游产品作为一种专项旅游产品和文化旅游产 各地政府都表现出旅游经济热。但是，红色景区及其 品，首先是旅游产品，因而也就具有不可储存性、无形 相关的旅行社大多数是政企不分、产权不明或多头管 性、生产和消费的同步性、不可转移性等一般的旅游 理的企业，其普遍表现为 “等政策”、“等资金”、“等 产品的普遍性lI】。同时，与一般的旅游产品相比，它又 游客”，表面积极但作为较少，给人一种 “雷声大、雨 具有 自身的特殊性：一是先进文化性。旅游的经济}生 点小”的感觉。其二，