第六章 社会因素与消费心理幻灯片.pptVIP

社会因素与消费心理 第六章 一、经济状况与消费心理 在影响消费者心理的诸多外部因素中，经济因素是最重要的，它对消费者心理的发展、变化起着决定性的因素。 所谓经济因素，是指在一定时期内，一个国家（地区）的经济发展规模和水平、收入水平、物价通胀水平等。 1、经济发展规模与消费心理 国内生产总值 人均收入 收入分配状况 2011年国内生产总值和人均收入排名 收入分配状况 影响消费需求的因素除了GDP和PCI之外，还要看收入分布的均衡程度。 ９个穷光蛋和１个千万富翁一平均，十个百万富翁诞生了，９个流浪汉和一个炒房客一平均，人人都有一套豪宅。 你认为中国目前收入分配差距如何？ 基尼系数 国际通用的衡量收入分配均衡程度的标准是“基尼系数”。 何为“基尼系数”？0~1之间。 0.2以下 收入绝对平均； 0.2～0.3 比较平均； 0.3～0.4 相对合理； 0.4～0.5收入差距大； 0.5以上 收入差距悬殊‘ 中国历年基尼系数 在中国，0.4%的家庭占有70%的财富。 中国的基尼系数位于全球倒数第四位 。 讨论：中国收入分配现状对社会有何影响？ 2、个人收入与消费心理 个人和家庭对消费心理的影响主要体现在消费结构和消费水平上。 衡量一个国家或地区消费者的消费结构和水平，用“恩格尔定律”。 随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减少。 一个国家或家庭越贫困，恩格尔系数越大