第六章 现代广告的心理策略幻灯片.pptVIP

第六章　现代广告的心理策略 广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略 第一节　广告策划与公众心理 广告策划与认知过程 广告策划与情感过程 广告策划与意志过程 一、广告策划与认知过程 公众心理认知过程的四个阶段 感知阶段 记忆阶段 想象阶段 思维过程 广告宣传对公众施加影响的基础就是认知过程，其结果就是引起公众的高度注意、强化公众的记忆心理。 二、广告策划与情感过程 公众的情感心理过程：公众根据自己的需要、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格、气质心理特征，对企业形象、商品形象产生满意或不满意、愉快或不愉快等方面的态度体验。 广告影响公众心理的关键环节是公众的情感过程。 二、广告策划与情感过程 课堂讨论主题：广告作品6-3的情感效果 三、广告策划与意志过程 意志过程就是公众萌发消费欲望和完成消费行为的过程。 在广告宣传中，应该加强对公众的心理影响，强化公众对企业及其商品的意志信念，促成广告目标的最终实现。 第二节　广告设计与公众心理 广告设计与公众的需要心理 广告设计与公众的审美心理 广告设计与公众的色彩心理 广告设计与公众的线条心理 广告设计与公众的图案心理 一、广告设计与公众的需要心理 在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条和字体的组合。 二、广告设计与公众的审美心理