中国户外广告行业分析与投资规划建议咨询报告.docxVIP

博思数据研究中心 2016-2022年中国户外广告行业分析及投资规划建议咨询报告 ??? 博思数据发布的《2016-2022年中国户外广告行业分析及投资规划建议咨询报告》介绍了广告行业相关概述、中国广告产业运行环境、分析了中国广告行业 的现状、中国广告行业竞争格局、对中国广告行业做了重点企业经营状况分析及中国广告产业发展前景与投资预测。您若想对广告产业有个系统的了解或者想投资广 告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。??? 我国目前的广告公司按经营模式，可分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司和专项型广告公司三类。其中，处于较低层次的是小型制作类广告公司。处于中间层次的是媒体依托型广告公司。大型综合性广告公司（国际和国内4A广告公司）处于金字塔的顶端。　　户外广告分为机场、地铁、商业大厦、巴士及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户 外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜 力。　　近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒 巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2011年、2012年及2013年我国 户外广告投放额约为515亿元、566亿元及619亿元，年均增长率超过10%.2014年户外广告投放额持续增长，达到641亿元，增长率有所放缓。 2015年中国户外广告回暖。　　中国户外广告市场在广告市场中占比较大，占10%左右，总体趋于平稳。2014年中国户外广告市场需求达到536亿元，占全球市场24%,中国已成为全球第一大户外广告市场。　　2015年前三季度，中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场降速达到了惊人的7.3%.尽管以影院和楼宇视频为代表的户外新媒体令人瞩目地维持着二位数增长，整个户外广告业界仍笼罩在行业总体呈颓势的悲观预期中。　　随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。　　目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。　　本行业报告在大量周密的市场监测基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、 中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对户外广告行业进行了长期追 踪，结合我们对户外广告相关企业的调查研究，对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资前景研究与风险预警、发展 趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了户外广告行业的前景与风险。报告揭示了户外广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公 司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 行业研究方法及依据 一、行业研究的概述 行业研究的定义：参考相关文献，通过深入研究行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 行业研究是重点研究行业过去发展历程、行业现在发展现状和行业未来发展趋势，发现与挖掘行业发展阶段、主要影响因素及行业内的行业关键成功因素等，为企业发展方向提供指导及为投资者决策提供依据。 行业研究定义的包含要素示意图 资料来源：博思数据整理 二、行业研究目的 在我们要做行业研究首先最重要的需要知道做行业研究的目的是什么？从研究目的不同来看，国内行业研究大致分为三类，第一类是投资类行业研究，以股票、风险投资等证券市场研究为主，为投资者提供决策参考；第二类是咨询类行业研究，以管理咨询、市场咨询等为主，为企业的战略、市场、管理服务为目的研究；第三类是学术类行业研究，以高校、学术研究机构等为主，为教学及学术等之用。 行业研究大致分类 资料来源：博思数据整理 以投资为目的行业研究关键是解决两个方面的问题，一是研究投资介入时机问题，需要把握行业发展周期及目前所处的发展阶段，确定投资介入的大的时机是否具备，大的宏观投资时机往往是决定投资能否成功先决条件。二是寻找投资介入的切入点，找到行业内最具有价值的企业并研究其投资价值与风险点，最终落脚到我们需要投资的企业和标的上。在解决以上两个关键问题上，需要深入研究，