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第四章 市场结构、行为与绩效 所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有以下几种市场关系： 1．卖方(企业)之间的关系； 2．买方(企业或消费者)之间的关系； 3．买卖双方的关系； 4．市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。 (一)四种基本类型的市场结构 (一)四种基本类型的市场结构 (一)四种基本类型的市场结构 (二)贝恩的市场结构分类 (三)植草益的分类方法 1．市场集中度； 2．产品差别化； 3．进入和退出壁垒； 4．市场需求的价格弹性； 5．市场需求的增长率； 6．短期成本结构。 (一)市场集中度 (二)产品差别化 企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 企业兼并有三种类型： 纵向兼并(垂直兼并) 混合兼并(复合兼并) 横向兼并(水平兼并) 企业兼并的动机: 主兼企业的动机：获得规模经济的效益 、提高市场竞争 力和市场支配力量 、降低市场进入壁垒 、减少资产经营 风险 、 单纯扩大规模，提高经理人员的声望。 被兼企业的动机：减少资产经营风险、避免破产、回收 资本。 * * 第一节 市场结构 第二节 市场行为 第三节 市场绩效 一 、市场结构的含义和基本类型 1.完全竞争的市场结构。 （1）产业集中度很低; （2）产品同一性很高; （3）完备信息； （4）不存在任何进入与退出壁垒。 2.完全垄断的市场结构。 (1)产业的绝对集中度为100％; (2)没有替代产品; (3)进入壁垒非常高。 3．寡头垄断的市场结构 (1)产业集中度高; (2)产品基本同质或差别较大; (3)进入和退出壁垒较高。 4．垄断竞争的市场结构 (1)产业集中度较低; (2)产品有差别; (3)进入和退出壁垒较低。 决定市场集中度的因素主要包括 二、决定市场结构的主要因素 1．涵义 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力量的形成密切相关，也正因为如此，产业组织理论把市场集中度作为考察市场结构的首要因素。 2．衡量指标 (1)行业集中度(Concentration ratio) 2．衡量指标 (2)洛伦兹曲线(Lorenz curve)。洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系 。 2．衡量指标 (3)基尼系数(Gini coefficient)。基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线之间的面积(图6—1阴影部分的面积)与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比，用公式表示为：基尼系数 2．衡量指标 (4)赫芬达尔一赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman index)。由于以上三个指标都有一些不足和缺陷，产业组织学者又引入了赫芬达尔一赫希曼指数，简称H指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和，用公式表示为 2．衡量指标 (5)熵指数(Entropyindex)。熵指数借用了信息理论中熵的概念 3．影响市场集中度的因素 (1) 企业规模; (2) 市场容量。 1．涵义：所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 2．产品差异程度和市场结构 (1)影响市场集中度； (2)形成市场进入壁垒。 3