引子新版16.pptVIP

以使用者类型定位 报喜鸟：成功人士选择 摩尔啤酒：成功人士的啤酒 百事可乐：年轻一代的选择 万宝路：西部牛仔的男子汉 查理香水：追求女权主义的女人 jgyj * 案例：万宝路——西部牛仔的男子汉 1954年以前，菲利浦·莫里斯公司是美国六家主要香烟公司中最小的一家 万宝路香烟广告中出现的人物，都是地道的美国西部牛仔 当时，美国流行无滤 嘴香烟。万宝路香烟有滤嘴 哪里有男士，哪里就有万宝路 jgyj * 查理香水：追求女权主义的女人 jgyj * * bhj oo * bhj oo * bhj oo * bhj oo * bhj oo * bhj oo * bhj oo * bhj oo jgyj * 引子 本学期市场营销学课程． 第六章市场营销战略． 第三节的内容 目标市场 市场定位 市场细分 * jgyj 市场定位概念 定位的三方面 定位的方法 jgyj * 案例：“李宁”打败了“耐克”? “中国新一代的希望” “把精彩留给自己” “我运动我存在” “运动之美 世界共享” “出色，源自本色” 2002年8月西班牙和中国女篮争夺第5名 西班牙女篮穿“李宁”，中国女篮穿“耐克” 西班牙女篮赢了 “just do it” jgyj * “李宁”与“耐克” “李宁”销售额：10个亿 “耐克”全球销售：100亿美元；中国销售额：1亿美元 “李宁”十余年