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ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 网络游戏开创广告新纪元 在电视、报刊上刊登广告，已经是司空见惯的事情。 但当某一天你连线某款网游的时候，可能会发现你刚刚购 买的补血药竟然是一瓶百事可乐，游戏中的NPC 人物也变 成了麦当劳叔叔，而整个古香古色的街道上突然挂满了各 式各样现代企业的广告画。这不是幻想，这种广告方式在 国外早已成熟，去年全球网络游戏虚拟广告的收入达到了 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 10 亿美元，而在中国，这一行业也已经进入了雏形阶段。 网络游戏虚拟广告已经开始进入我们的视野，并将成为广 告产业发展的一个新方向，并带来前所未有的巨大利润。 无处不在的信息提示 可以给网络游戏虚拟广告下这样一个定义：它是一种 以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件， 在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的广告。具体到 实际游戏中，网络游戏虚拟广告通常有三种形式。 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的 工具或手段来使用，当广告商品在玩家不经意时巧妙地变 成游戏中的某个道具，玩家非但不会觉得厌烦，反而会觉 得增强了虚拟社会的真实感，并且使游戏中的生活变得更 加有趣。如麦当劳同台湾一款名为 “椰子罐头”的游戏结 合：在游戏中，麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值 的新武器，并且在用该汉堡打斗的时候，也会由玩家控制 的系统发出 “更多选择，更多欢笑，就在麦当劳”的宣传 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 口号和音乐。有数据显示，这个“汉堡”武器每天都有上 万次的购买和使用，也就是说麦当劳的互动广告可以在游 戏当中出现上万次。 第二种则仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中 去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。如今年年初在 南孚赞助的网络足球游戏《勇往直前》中，南孚电池的品 牌标志就出现在球门背后和球门左右，而且在每次射门失 败之后就会出现 “坚持就是胜利”的广告口号。尽管这样 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 的方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的互动，但是 每周可以在游戏中玩近10 个小时的玩家也肯定不会对宣 传画上的产品陌生。在国外，这种模式已经开始产生了巨 大的广告价值。如美国Electronic Arts 公司在2002 年就开始与英特尔公司和麦当劳公 司签署了数百万元美元规模的网上广告合同。 第三种是让玩家在游戏中所购买的虚拟产品可以在现 实中再次得到使用，实现虚拟和现实的双向统一。如在一 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 款名为《大唐风云》游戏中，就可以通过信用卡付款和货 到付款的形式买到真实的牛肉干。而在国外，第三波与必 胜客则走得更远，只要玩家在网络游戏《宠物王》中打怪， 就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免 费吃比萨。 网游广告的独特优势 相较曾经沸沸扬扬而最终沉寂的网络广告以及电视、 报刊广告而言，网络游戏虚拟广告有着他们所不具备的独 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 特传播优势。 首先是网络游戏蕴涵巨大的广告价值空间。艾瑞市场 咨询公司2005 年公布的调查显示：网络游戏人群以大中城 市为主，年龄集中在16 岁至30 岁之间；男性占了绝大多 数；网络游戏用户每天玩游戏所花费的平均时间为6 小时， 其中，每天花费3～6 小时玩游戏的网络游戏玩家占 28.17%。随着电视的核心观众数量的下滑，人们在把更多 的时间花在游戏上，因此，这是个蕴藏着巨大品牌推广机 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 遇的环境。年龄在16 岁至30 岁的核心人群中，超过70% 的为游戏玩家，而只有0.07%的传统广告支出是针对这类 人群。由此可见，对于网络游戏族群来说，网络游戏已经 超过了电视的吸引力。而这个族群，也同时是饮料、运动 品牌以及电脑等产品的主要目标群。面对这群具有消费潜 力的年轻人，在网络游戏中投放虚拟广告远比电视和报纸 更能深入他们的内心。一款成功的网络游戏，如《魔兽世 界》、《剑侠情缘》等，每时每刻都会有数以万计乃至几十 ＷＷＷ．ＹＣＦＨＤＣ．ＣＯＭ DD 宜昌私家侦探 万的玩家进入并长时间逗留，从而吸引了大量的注意力和 访问量，这就使得网络游戏成为一个7×24小时不间断运 作的大众媒介平台，其受众群体的广泛性和