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媒体微信平台新闻标题语言特点及规范化探究 　　【摘要】微信公众平台自2012年8月推出后迅速成为继微博之后各大媒体纷纷抢占的新阵地。为了让受众“一见钟情”，媒体在新闻标题上大做文章，新闻标题的语言呈现出紧贴时代脉搏、标点符号“所指”意义凸显、故事化的叙事方式、降低阅读成本、彰显接近性等特点。这一方面丰富了新闻语言，促进了新闻语言的创新发展；另一方面也对语言规范提出了更高的要求，需要媒体、相关部门和受众的共同努力。 　　【关键词】微信公众平台；新闻语言；特点；语言规范 　　微信公众平台分为两种，一种是服务号，为企业和组织实现用户服务和品牌传播，一种是订阅号，为媒体和个人提供信息传播方式，本文主要研究的对象是媒体订阅号。据腾讯发布的《2015年微信平台数据研究报告》称，微信已经成为人们生活的一部分，目前，微信用户已经超过6亿，平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%，25%的用户每天使用微信超过30次。微信公众号也已经超过800万，媒体订阅号是其中最为活跃的一类。[1]为了创造更多的“注意力经济”，媒体微信公众平台上新闻标题语言呈现出许多新的特点。 　　一、微信公众平台新闻标题语言的特点 　　（一）紧贴时代脉博 　　新闻语言并非一成不变，历史的演变和时代的变化必然推动新闻语言的变革，使之带有社会烙印和时代胎记。微信公众平台作为新的传播渠道，新闻语言也必然呈现出浓郁的时代气息，具体体现在新词语和流行语使用两个方面。 　　1、新词语层出不穷 　　客观、准确是新闻语言的基本要求。为了客观、真实、准确地反映受众生活，人们生活中出现的大量新词语也自然出现在媒体微信公众平台中。新词语包括新造词语、新义词语和新借词语三类。 　　新造词语是指运用现代汉语已有语素或词构成的新词语。[2]例如“颜值”、“网红”、“小鲜肉”、“表情包”等。多以严肃新闻传播为主的主流媒体《人民日报》和中央电视台在其各自的微信号上也纷纷使用新词语，如《“故宫网红”修表王师傅告诉你：这就是中国人的工匠精神！》、《王毅外长的“表情包”正在袭来》等。 　　新义词语是指原有词语为了满足交际需要通过引申、比喻等方式产生了新的意义和新的用法，也就是“旧词新义”。[3]比如“女神”，原意是指神话中的女性神仙，在网络中引申为长得很漂亮的女性。“红包”本来是我国的一种传统习俗，是亲朋好友间表达祝福的方式，而用于微信平台上的新闻标题时，一般为精神上或物质上的某种福利或好消息，但多为精神层面。例如央视新闻微信公众号今年3月5日报道《政府工作报告派发今年十大红包，速领！》。 　　新借词语是从其他民族语言中吸收进来的词语。[4]比如“APP”、“WuLi”、“CP”等。“Wuli”是韩语“我们”的音译，传播到中国常以“WuLi +明星名字”来表达对某位明星的喜爱，在娱乐新闻报道中非常普遍。但使用外来词语时一定要注意语言使用的规范性，例如2016年3月11日南方都市报微信号报道《范冰冰终于摆架时装周，在她开启艳压模式前先看看时装周那些WTF瞬间》，“WTF”本来是“世界跆拳道联盟”的缩写，但在这篇文章中是英文“What The Fuck”首字母缩写，一方面引起读者的误解，一方面会造成新闻语言的不纯洁。 　　2、流行语频频出现 　　流行语集中体现的是某个时期人们普遍关注的问题和事物。随着互联网信息传播主体的多元化，流行语屡见不鲜。当然，在全媒体时代，传统媒体的语言也日益新颖，流行语并不少见。但相对而言，传统媒体的语言开放程度还不及互联网。例如“世界那么大，我想去看看”“城会玩”“重要的事情说三遍”“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”“我想静静”“吓死宝宝了”等在传统媒体还是比较少见，但在新媒体正流行。例如，广州日报微信号报道《感人！重要的事情说三遍，这位老板喊了半年》。 　　（二）标点符号“所指”意义凸显 　　在报纸、广播、电视等传统媒体的新闻报道中，声音和文字是最为常见的符号，报纸主要是以文字为主，图片只是作为辅助理解的工具。而在微信公众平台上，除了常用的语言符号，图片、视频、标点、表情等非语言符号成为了吸睛的“神器”。而在标题中，标点符号的使用最为突出。 　　索绪尔认为任何语言符号是由“能指”和“所指”构成的，“能指”指语言的声音形象，“所指”指语言所反映的事物的概念。也就是说“能指”是指符号的表层意象，“所指”更多地是传递符号深层次的含义。在报纸文章中，标点只是作为一种基本的断句符号出现，很少去承载一些特殊的情感意义，只承担“能指”功能，而在微信公众平台上，标点符号已成为媒体极具吸引力和鼓动性的新招式，“所指”意义凸显。例如很多微信公众号在标题前面喜欢使用粗括号（【】）或者竖线（|）来分隔不同的新闻信息。例如【重磅】【独家】【头条】等。此外，问号、感叹号、