豪布斯酒窖业形象策划案.ppt

MI 企业理念 VI 视觉识别系统 VI 应用系统 BI 行为识别系统 市场地位定位：葡萄酒市场的挑战者 产品定位：高端葡萄酒专卖 目标受众：高端白领阶层 目标市场：单一市场集中化，主要在一线城市。 企业的宗旨 企业的精神 企业价值观 企业的人才观 企业形象定位 企业目标 企业管理理念 企业名称 企业标志 标准色彩 象征图案 标语口号 专用字体 管理规范 行为规范 文明礼仪 公共关系 促销活动 资助社会性的文化活动 VI应用系统 办公用品 （文件箱） VI应用系统 办公用品 （记事本） VI应用系统 办公用品 （文件夹） 办公用品 （签字笔） VI应用系统 办公用品 （名片） VI应用系统 VI应用系统 产品包装 VI应用系统 宣传单 BI 行为识别系统 BI行为识别系统 对内 对外 * 豪布斯酒窖企业形象策划案 豪布斯简介 豪布斯酒窖是一家连锁便利进口红酒专卖店，以连锁加盟为主的原装原瓶进口葡萄酒零售公司，主营法国、澳洲、智利、阿根廷、意大利与名庄酒的葡萄酒品种。 目录 MI 企业理念 MI 企业理念 市场定位 MI 企业理念 地位：葡萄酒市场的挑战者 企业现状：刚起步，未经营，前景好。 产品定位：高端葡萄酒专卖店 MI 企业理念 目标受众：高端白领阶层 MI 企业理念 大众对葡萄酒的感觉---高雅，身份象征 品牌DNA: 100%舶来品（非本土产品），象征着优雅、自信、专业和品味。 目标市场：一线城市 MI 企业理念 MI 企业理念 企业文化定位 MI 企业理念 企业的宗旨：与最好的朋友分享最珍贵的葡萄酒。 企业的精神：优质、高效，用心为顾客服务。 MI 企业理念 MI 企业理念 企业价值观：顾客至上，给予顾客至尊的享受。 Wine是一种文化，一种情趣。当口中含着佳酿时，某种兴奋的光彩常常在红酒爱好者的眼中出现，渐渐地，你也会受到感染，而同样的光芒，日后也可能出现在你的眼中。  企业的人才观：良好产品易得，优秀人才难求。 MI 企业理念 人才是关系企业生死存亡的事情。比尔盖茨曾经说过，如果可以让我带走微软的研究团队，我可以重新创造另外一个微软。 企业形象定位：“真诚、热情、高尚、优雅”。 MI 企业理念 与朋友在一起需要的是一种放松，一种欢乐，一种激情。豪布斯的文化中体现的这一种激情既完善了其“真朋友”的含义，又体现出了酒文化所表现的畅快的感觉。 企业目标：打造品牌，树立良好企业形象，成功进 入葡萄酒零售业，站稳脚跟逐步扩大。 MI 企业理念 MI 企业理念 企业管理理念：以人为本、管理创新、持续改进、兄弟情怀 1.以人为本，是企业文化的本质特征之一。尊重员工，善待员工，体现人文关怀，最大限度地调动员工的积极性、主动性和创造性，满足员工的合理需求，是企业具有生机 与活力的源泉，是企业管理的重要原则，也是企业管理的目的。 2.管理创新，是管理有效的依托，它为企业资源优化配置、增强竞争力提供了根本保证。要根据新的形势和市场环境的变化，结合公司 的发展目标，及时完善、补充各项管理制度，提高管理水平。 MI 企业理念 企业管理理念：以人为本、管理创新、持续改进、兄弟情怀 3.情况不断在变化，变化的环境需要与之相适应的管理方法。过去好的管理经验、好的管理制度要继承，不适应新情况的管理办法要不断调整改进。在与时俱进的科学管理中，企业发展的步伐才会持续迈进。 4.与员工一起成长，同舟共济。兄弟情谊，突出好兄弟的深厚诚挚情谊。在这里工作仿佛跟自己的好兄弟一起，很放松、很休闲、很信任、很真性情、很亲切、很踏实。 VI 视觉识别系统 VI 视觉识别系统 VI 视觉识别系统 企业名称： Liquor?buddy（豪布斯） 名字阐述：?Liquor?buddy,?Liquor?—代表酒，Buddy—代表好兄弟；好兄弟指可被信赖的真挚情谊，历久而弥新，红酒好比一个人的朋友，伴随他度过快乐与悲伤，一起成长，同舟共济。兄弟情谊，突出好兄弟的深厚诚挚情谊。跟豪布斯在一起就仿佛跟自己的好兄弟一起，很放松、很休闲、很信任、很真性情、很亲切、很踏实。 VI 视觉识别系统 企业标志： 内涵阐释：标志总体表现欧洲古典风情。主体为一个舵，配以圆形海浪花边，体现豪布斯同舟共济的兄弟情谊，同时表现出真挚、热情的欧洲古典航海士精神。 VI 视觉识别系统 标准色彩：暗红，金黄 内涵阐释：暗红色与红葡萄酒颜色相似，代表着激情、奋进，金黄色象征着尊贵和高雅，充分体现豪布斯所代表的贵族气息。整体搭配严肃又不乏热情。 VI 视觉识别系统 象征图案：舵、海浪 内涵阐释：舵代表着把握方向的领导者，在海浪中不断前行