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姜建强 2005 版权 复旦大学 第十章 市场势力：卖方垄断 本章结构 卖方垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 完全竞争 完全竞争的一个回顾 P = LMC = LRAC 长期的正常利润为零 大量的买者和卖者 产品质量同质 完全信息 企业是价格的接受者 完全竞争 垄断 垄断 1) 一个卖者 － 许多买者 2) 一种产品 （没有替代品） 3) 进入障碍 垄断 垄断者是市场得供给方，对所出售的数量具有完全的控制 利润在边际收益等于边际成本的时候实现最大化。 垄断 边际收益 作为一个唯一的生产者，垄断者在给定的市场需求下决定产出和价格。 假设企业面对的需求曲线为： P = 6 - Q 总收益，边际收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 平均收益和边际收益 垄断 观察 1) 增加销售量必须降低价格 2) MR P 3) 与完全竞争相比 产量改变，价格不会改变 MR = P 垄断 垄断的产出决定 1) 在MR = MC的产出水平，利润实现了最大化。 2) 成本函数相同 利润最大化 产出位于 MR = MC 以下，收益的减少大于成本的减少 (MR MC)。 产出位于 MR = MC 以上，成本的增加大于收益的减少 (MR MC