安徽省农产品品牌建设存在问题及对策.docVIP

安徽省农产品品牌建设存在问题及对策 　　摘要 介绍了安徽省农产品品牌建设现状和特点，指出品牌建设中存在的问题和差距，分析了制约安徽省农产品品牌建设的因素，提出了加快品牌建设的战略和对策，以期促进安徽省农产品品牌建设。 　　关键词 农产品；品牌建设；制约因素；对策；安徽省 　　中图分类号 F327文献标识码A文章编号1007-5739（2008）04-204-02 　　 　　1安徽省农产品品牌建设现状和特点 　　 　　1.1安徽省农产品品牌建设现状 　　安徽省是农业大省，也是农产品出口大省。近年来，安徽省把农产品品牌作为提升农业竞争力的核心要素加以培育，重点实施了优势农产品区域发展布局规划、农业标准化、绿色食品、无公害农产品等重大工程和项目，大力推进农业品牌战略，加快了安徽省农产品品牌建设。按照安徽省委、省政府提出的以增加农民收入为核心，大力调整优化农业和农村经济结构、大力推进农业产业化经营的基本思路，全省上下围绕市场调整农业结构、产品结构、优化品牌，大力发展无公害农产品、绿色食品和有机食品，积极开展农业创品牌活动，着力提高农产品质量、档次、规模、科技含量，取得显著成效。目前，全省已有一大批优质农产品获得国家和省级品牌认证。从2002年安徽省18个县（市）启动农业标准化综合示范县建设以来，共建立各类核心示范区（片）250多个，辐射带动标准化种植基地71万公顷以上，标准化畜禽养殖基地9 200多万只（头），标准化水产养殖基地6万多公顷。各基地县在推广应用国家和农业行业标准的基础上，先后制定了一批农业地方标准和农业生产技术规程，至2006年安徽省农产品出口示范基地达到20个。2006年省级龙头企业中有106家出口创汇，创汇额达10.2亿美元。截至2007年9月，安徽省拥有国家级农业产业化龙头企业3家，省级农业产业化龙头企业22家，名牌农产品总数达到230个。 　　1.2安徽省农产品品牌建设呈现出的特点 　　1.2.1品牌建设内容丰富。安徽省农产品品牌建设内容丰富，形式多样，既包括注册商标、名牌产品认定、质量安全认证（有机食品、绿色食品、无公害农产品认证）等，又有中国特产之乡评定和地方特色农产品申请原产地保护等。 　　1.2.2品牌数量逐年增多。上世纪80年代，安徽省品牌农产品总体上较少，进入90年代以来，特别是农产品进入买方市场以来，农产品品牌发展较快，数量急剧增加。据统计，截止2005年底，全省获农业部认证的无公害农产品达到491个，认定安徽无公害农产品产地391个，有238家企业384个产品获得国家绿色食品标志使用权，有0.4万多公顷茶园通过有机茶叶基地认证，有一大批农产品获得省级以上农业名牌，目前尚有一大批鲜活农产品正在申请商标注册和品牌认证。 　　1.2.3品牌意识不断增强。结合推进农业名牌战略、农产品质量安全等工作，省和地方积极开展多形式多层次的农产品品牌知识和质量安全宣传培训。通过宣传培训，农户、专业合作组织、农业龙头企业及各级政府、有关部门领导的农产品品牌意识有了很大提高，从而形成了农产品品牌建设的良好氛围。 　　1.2.4品牌知名度不断扩大。省和地方通过组织举办和参与各类农产品展示展销会、集中宣传和打造地区品牌等有效措施，扩大了农产品品牌的知名度。砀山酥梨、芜湖大米、黄山毛峰、六安瓜片、仙晶大米和丰大油脂等一大批地方名优产品有较高的知名度和市场美誉度。 　　1.2.5品牌效益得到明显体现。安徽省黄山市黄山区太平“猴魁”茶叶被誉为“中国十大名茶”之一。黄山市黄山区2003年开始对太平“猴魁”茶叶实施原产地保护政策，采取一系列措施促进该品牌茶叶的生产、管理和销售，合理提高茶叶种植面积，避免大量假冒名茶流入市场，品牌的市场竞争力明显提高。 　　 　　2安徽省农产品品牌建设存在的问题和差距 　　 　　2.1品牌规模较小 　　除极少部分群体品牌外，大部分农产品仍存在“诸侯割据、各自为政”现象，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，缺乏市场竞争力。 　　2.2名牌和精品少 　　在已获农产品品牌中，绝大多数农产品品牌市场知名度较低。 　　2.3产品科技含量低，附加值不高 　　安徽省现有的品牌农产品大部分是鲜活产品和初加工品，科技含量低，附加值不高。 　　2.4产品外向度较低 　　尽管安徽省品牌农产品出口在我国占有重要地位，但从总体情况看，出口产品品牌还较杂，出口龙头企业规模还较小，特色农产品的整体出口优势还没有完全形成，出口产品影响力和带动作用还有待进一步增强。 　　2.5品牌农产品的价格机制尚未完全形成 　　特别是大宗品牌农产品，其优质优价的机制尚未完全形成，这在一定程度上制约了农产品的品牌建设。 　　 　　3安徽省农产品品牌建设的主要制约因素 　　 　　3.1农产