Flappy Bird游戏狗血火爆的启示：不要相信成功学.docVIP

Flappy Bird游戏狗血火爆的启示：不要相信成功学 　我对Flappy Bird这款的游戏的恶感很大程度上因为网络上的一系列成功学分析文章，也是我写这篇文章的初衷所在。 　　毫无疑问，Flappy Bird是最近风头最劲的游戏，国内外的游戏媒体大肆报道并引爆流行后，国内一系列关于这款游戏为什么成功的分析文章纷至沓来。这是这几年国内外互联网和游戏行业的一个流行表象之一，一款游戏成功之后，关于它为什么成功的分析文章很快就会涌现出来(很惭愧地说其实我也写过几篇以后兴许也会写，但是你们看到别信就是)。很多从业者很希望能够有一个可以快速掌握的方法论并套用在自己的工作中并希翼取得同样的成功，不过一系列的事实告诉我们这个愿望很不现实。 Flappy Bird无疑是近期最热门的游戏 　　诚然，任何一款在市场上取得成功的游戏都有可取之处，如果真要分析的话每一款成功游戏都能归纳出一些放之四海而皆准的真理来，我把它叫做“正确的废话”，因为只要有一定的经验任何人都能分析出来，但是真能够将之吸收并化为己有的百中无一。这种马后炮的分析颇有点像小学语文课本中的“归纳中心思想”，老师你问作者写这段想表达什么？我哪里知道，但是我知道课本上所提供的标准答案多数肯定都不是作者写文当时所想，兴许就是随性而至，但偏偏被学究们分析出一堆道理来，不知道那些已经仙去多年的作者如果看到这些后人附会的道理会是什么感受。 玩法类似功能机上的直升机游戏 　　类似功能机上的直升机游戏(Helicopter Game)的玩法，8-BIT的复古像素风，马里奥的美术素材，整体非常简单粗糙，难度令人发指，单纯从游戏本身来讲只是一款平庸至极的游戏，这样的游戏怎么会成为一款流行游戏呢？在Flappy Bird登顶北美区第一后作者接受了Chocolate Lab的采访表示只是运气好，接受TechCrunch的采访回答表示自己也不知道为什么，相信看到一系列成功分析后的表情和鲁迅看到语文课本里归纳的中心思想差不多。 　　如果非得分析这款游戏，我们可以简单梳理一下游戏的排行榜曲线：Flappy Bird并不是一款新游戏，这款游戏去年5月22日登陆AppStore，然后？当然就没有然后了。在沉寂半年多之后，游戏重新进入公众的目光源于2014年初1月17日登顶北美区免费下载榜第一名，几天后在世界各国的下载量都急剧攀升(见下图，源自Appannie)，同时上线Google play，也在几天内借势一举登顶。 Flappy Bird在主要国家的下载排行曲线（出自Appannie） 　　如果我们只看至关重要的北美区的曲线，可以看到这样的结果：在11月中之前，这款游戏只是无数藉藉无名的小游戏中的一款，11月中开始受到关注。 根据专门研究互联网流行现象的knowyourmeme分析这个变化的主要原因是11月17日一名reddit（英文区最大的宅男论坛社区）用户在一个死了又死的iOS自虐游戏名单里提到了这款游戏引起了一些爱好者的关注，一个多月之后，经过一段起伏的曲线后游戏下载开始直线上升，直至登顶。 Flappy Bird在北美区的下载变化曲线 　　很多人认为苹果在其中的推动有很大的作用，不过从推荐记录看这期间几个主要地区的Appstore并没有给予太多推荐，是否有外力的推动很难断言。但是在这个过程中，Reddit、Facebook、Twitter、Youtube等主流平台的传播无疑起到了很大的作用，而在1月之后各个媒体的报道也是锦上添花，让这款游戏成为了各国互联网都十分流行的游戏。 游戏在Youtube上的一系列热门视频 　　流行不可谓不流行，但这并不意味着这就是一款品质优秀的游戏，并且相信很快也会过去，淹没在历史的尘埃里。一度流行的游戏何其多？开心农场抢车位，你画我猜找你妹。 　　这种一度非常流行的元素有个专门的英文称谓Internet meme。互联网没有边界可言，因此经常会有一些莫名其妙的爆红流行元素出行。前两年的江南STYLE、凤凰传奇的神曲，再小一点你经常可以在网络上看到的马头面具，前几年的贾君鹏，微博前段时间的大力哥，都可以归结到Internet meme之中。 江南STYLE和彩虹小马为什么会流行？ 　　meme流行也必然有原因，比如非常有特色(比如以球来代表国家的漫画波兰球)，或者有吐槽点(一段时间在游戏论坛非常热的HONGKONG 97)，或者猎奇(一些重口味的流行元素)，或者简单粗暴到极致，Flappy Bird多少都具备一些上面所说的元素，在传播上具有很大的优势。 　　也许我们可以说，游戏本身带来的传播在借助社交平台的传播和可遇不可求的偶然性之下，最终造就了Flappy Bird的流行，但是单纯从游戏本身来讲，Flappy Bird的玩法并不新鲜，变态难度的自虐模式也不鲜见，所谓成就挑战、