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“悦读吧”策划 页 PAGE \* MERGEFORMAT4 前言 地处繁华的光谷商业街，却固守着宁静一隅；身处快节奏的都市圈，却愿意安静地在此品上一杯特别调制的咖啡，抑或是给十年后的自己寄上一份“慢递”。 随着社会经济的发展，物质市场的高速发展也伴随这文化市场需求的不断增长，在物质逐渐得以满足的当今时代，人们对文化的追求不断提升、改变。从以前单纯的购书看书，到希望提供更完善更高水平的服务。所以休闲体验式书吧应运而生了。其成为新的消费休闲场所，具有很大的发展潜力。 在当今的各大高校里，学校里的风景都很优雅，给我们的学习，生活打造了一个舒适，宜人的氛围，然而学校读书环境却过于单调，毫无情调冷清的图书馆，嘈杂的教室，以及被大多被情侣占用的小树林。在追求个性的大学校园，我们似乎忽视了有情调且休闲的场所，如果在大学里面开张一个于休闲、舒适、安静、随意有个性的书吧，给广大同学创造一个舒心的环境，用来调节心情，品味音乐，在书吧里，当你感受着舒缓怡人的美妙轻音乐，轻轻的翻开个性书架上摆放的各个方面的书刊，杂志，报纸，细细的品味咖啡各种饮品带来的丝丝淡香，在我们布置的优雅有创意的环境里，随意席地而坐。灵感来了，还可以拿起周边的便签写上心得贴在我们的留言墙上。冬天，温暖的书吧带你远离湿冷，尽情陶醉在暖暖的书吧里。夏天，清凉的书吧提供品各种冷饮，让你忘记外面的喧嚣与燥热。 目录 概述 市场现状分析 宏观分析 经济环境 政治与法律环境 自然资源环境 竞争分析 营销策略 书吧选址 书吧定位 书吧设计 产品设计及策略 服务项目 价格策略 促销宣传方式 营销经费预算 期初成本 预计收入 风险及风险管理 注意事项 未来发展 总结 概述 在讲究高效率、快节奏的今天，繁忙的工作使人们很少有空闲来仔细阅读生活，体会流行时尚。要是有个地方能松弛闲逸，喝喝茶，看看书什么的就好了。闲暇之余去书店只能站着翻翻,而在图书馆里，古旧经典还能找到，一年之内的新书断无踪影——对于很多畅销小说、时髦题材来讲，看就看个滚热烫手的新鲜劲儿；此外书店、图书馆里不能交谈，更别想渴了品点香茗，饿了吃点点心了。　　现在的大学生有大量自由时间可支配，可惜有很多都把时间奉献给了网络游戏、电影、睡觉等，他们缺少一个健康的生活方式，结果虚度时光，整天无所事事。 大学城各学校周边店铺众多，能够满足同学们各种不同的物质需求，但是能满足同学们精神文化需求的地方却很少，原因在于各大学周围商业区比如商业街多规划为正常物质生活需要的服装、餐饮等商业服务业,精神生活方面的服务业几乎没有。 因此，迎合人们对现实生活的渴望和需求，我们梦之航团队决定开办一家休闲书吧——悦读吧。 悦读吧集图书馆、书店和咖啡馆的优点于一身,使人们可以在喝咖啡聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说,也可以让人们在舒缓的音乐中,缓解工作的疲劳和学习的压力,放松身心,同时也是交流聚会的一个好去处。现在国内有众多类似的书吧,经营情况都非常好,而长清的大学周围却没有类似的书吧存在。开设悦读吧的门槛并不高，因为其启动资金不多,大概要20万左右就可以拥有很好的规模和环境,所需要的设备简单,这使得我们的悦读吧在创业初期就能占有优势。 考虑到上述因素,经我们梦之航团队的精心构想与设计,我们相信在长清大学城创立一间休闲书吧的方案是可行的,而且实践也将会证明这个方案能为投资者带来一定的利润。 二、市场现状分析 1、书吧是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所，集书店、图书馆、咖啡店等于一身的休闲场所。同学们可以在此看书、聊天、喝茶、甚至上网等一些休闲活动，还有舒缓的音乐让人放松身心。随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，大家的消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等要素。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲，就意味着它要提供更多的个性化服务，个性化的产品，并不断地增加产品的“文化（或精神）含量” 2、书吧发展空间：18——35岁的大学生、白领人士，是我们的主打客户群，其中又以大学城大学生为主。要做到主动出击，抓住大学生的消费心理，在书吧的藏书类型、设计风格、服务类型等方面做好，我相信书吧发展的潜力还是很大的。 3、作为蕴藏着丰富文化资源的所在，书店正是利用了它得天独厚的优势，在时代和都市的发展转变中扬起“文化休闲”的大旗，开发出具有自身特色的经营服务项目。它们在取得良好经济效益的同时，也实现了社会效益的良性循环。 三、宏观环境分析 1、经济环境 ①图书管图书陈旧，且影响力一直有限。这并不意味着读者群的消失，而是说明图书馆有很多问题，这将给书吧留下市场空白点，书吧为新兴模式，目前在全国数量较少，尤其在济南竞争并不激烈。? ②由于校外的酒吧，咖啡等休闲娱乐场所缺少