【第二次修订完全版】北京大学《市场营销学60例》桉例.doc

北京大学 市场营销学60 例 MSNxliveca Coze 08 北京大学出版发行 《市场营销学60 例》 案例精选 20万字 目录 案例 1 张裕用心良苦做市场 案例 2 宝洁公司和一次性尿布 案例 3 三个业务员寻找市场 案例 4 福特的经营观念 案例 5 爱尔琴钟表公司的经营观念 案例 6 非常可乐如何作为 案例 7 米沙小玩具熊的滞销 案例 8 小油漆厂如何选择目标市场 案例 9 青啤燕啤山东淮海战役实战 案例 10 有机食品的发展前景 案例 11 宝马汽车公司的营销组合 案例 12 金利来男人的世界 案例 13 娃哈哈的品牌延伸 案例 14 美国的政府采购管理 案例 15 柯达与富士在中国市场上的竞争 案例 16 小灵通冲击中国电信业 案例 17 乐凯挑战国外品牌 案例 18 沪上老年用品市场细分 案例 19 万客隆的定位策略 案例 20 米勒公司是市场定位 案例 21 麦德龙的现购自运配销制 案例 22 罗布麻产品的开发 案例 23 百威啤酒的产品包装创新 2 案例 24 安利公司的营销策略 案例 25 吉列按刮脸次数卖剃须刀 案例 26 价格杀手 国美的真面目 案例 27 哈尔滨中央大街药店大战案例 案例 28 戴尔直销 案例 29 九阳公司是如何选择经销薄的 案例 30 LG 电子公司的渠道策略 案例 31 西安杨森的销售渠道 案例 32 乐华渠道变革冒进还是过渡 案例 33 百事可乐抛掉明星 小处着眼 案例 34 借助比较广告中国移动攻击竞争对手 案例 35 本田摩托成功进入美国市场 案例 36 PPA 引发史克危机 案例 37 强生公司的危机处理艺术 案例 38 利用卖点理论开拓市场 案例 39 非凡的推销员乔·吉拉德 案例 40 可口可乐的体育赞助 案例 41 三元公司的营销策略 案例 42 摩托罗拉手机市场营销案例 案例 43 可口可乐新配方饮料的失败 案例 44 爱迪塞尔败笔之作 案例 45 野马起死回生之作 案例 46 沃尔玛的营销策略 案例 47 亚马逊书店的网络营销策略 案例 48 Dell 公司度身定制的网络直销 案例 49 贴近用户的网络营销宝洁 案例 50 中国电子商务的亮点首都电子商城 案例 51 V26 减肥沙淇营销案例 案例 52 安利公司的营销策略 案例 53 北极神海狗油的营销策略 案例 54 宝洁的品牌战略 案例 55 乐华的渠道变革 案例 56 联想战略降价 案例 57 上海冠生园的品牌之争 案例 58 小灵通移动市话市场营销策略分析 3 案例 59 中国自行车在美国破反倾销 案例 60 好思家乳胶漆营销案例 案例 1 张裕用心良苦做市场 烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创办于 1892 年至今已有 107 年历史她是中 国第一个工业化生产葡萄酒的厂家也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业主要产品有白兰 地葡萄酒香槟酒保健酒中成药酒和粮食白酒六大系列数十个品种年生产能力 8 万余吨产品畅 销全国并远销世界 20 多个国家和地区 一百年张裕 历经坎坷创辉煌 1892 年 清光绪十八年 著名华侨巨商张弼士先生在烟台创办张裕酿酒公司张裕之命