中国大陆化粧品之零售价格趋势研究.PDF

財金論文叢刊 20 16 年6 月，第二十四期，47-68 中國大陸化粧品之零售價格趨勢研究 The Study on the Trend of Retail Prices of Cosmetics in China 劉文祺 大葉大學財務金融學系副教授兼系主任 vincent8@mail.dyu.edu.tw 何武勇 管理學院碩士在職專班財務金融組 摘要 隨著中國大陸經濟蓬勃發展，國民生活水準、所得的提升，以及職業女性人數的增 加。消費者對於化妝品的需求提升，促使中國大陸近幾年化妝品市場快速發展。因此， 本研究以自我迴歸整合移動平均模型為研究方法，並於中國統計年鑑之商品零售價格指 數中，擷取化妝品零售價格指數為研究對象，以探究未來中國大陸化妝品市場之零售價 格趨勢。 本研究採用年與月資料進行研究，研究期間為 1996 年 1 月至2014 年 12 月，其實 證結果發現，預測未來零售價格之趨勢，其月資料之零售價格指數呈現向上趨勢，而年 資料之預測趨勢則呈現平緩趨勢。 關鍵詞 ：化妝品零售價格、單根檢定、ARIMA 模型 Abstract Along with the economy of China is flourished in recent years, it enhanced peoples income, and increased the number of professional women. As consumers increase, the demand for cosmetics grows accordingly in China. The Purpose of this paper is to use the ARIMA model to forecast the trend of retail prices of cosmetics in China. The data of the retail prices index was obtained from the China Statistical Yearbook. This study used yearly and monthly data, and the time span was from January, 1996 to December, 2014. The results showed that the retail price index of the monthly data was upwardly trend, and the yearly data showed flat trend. Key Words: Retail Prices of Cosmetics, Unit Root Test, ARIMA Model 48 財金論文叢刊，20 16 年6 月，第二十四期 壹、緒論 隨著中國大陸經濟蓬勃發展，國民生活水準、所得的提升，以及職業女性人數的 增加。消費者的消費觀念開始轉變，對於生活品質的要求與外在的保養愈來愈注重，而 過去的化妝品已從奢侈品逐漸成為日常生活中的必需品。 消費者對於化妝品的需求提升，促使中國大陸近幾年化妝品市場快速發展，2012 年，化妝品市場成長了 9.8% ，零售額達到320 億美元，其零售額的成長率遠超過全球 1.4%的成長率。中國大陸化妝品市場的零售額每年以平均20%-30%的成長率持續提升， 同時，中國於全球的化妝品市場是僅次於北美和日本的世界第三大化妝品市場。其中 ， 北京和上海的彩妝使用人數均超過 110 萬人。2014 年5 月全國化妝品零售額達23.4 億 美元，與去年同期相比成長 12.9%。2014 年 1-5 月，全國化