康奈皮鞋品牌策划案(奥美).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三章 康奈品牌转变特征 品牌转变重要指标 Feature Of Brand Switch 需要改变因素 既有认知 改变认知 核心用户 30-50岁 30-40岁 产品定位 舒适的鞋 都市精品商务鞋品牌 中档价格、高级品质 品牌DNA 舒适耐穿 以经典的审美，创造现代时尚经典 品牌口号 拥有康奈，舒适自在 Make you different 创造我自己 品牌个性 模糊 有想象力的、现代经典的、锐意进取的、时尚的 产品角色 模糊 现代时尚的价值典范 品牌符号 KANGNAI Kenol * 产品的消费人群定位 精英消费人群 30-40岁（70年代为主），有一定社会地位的城市中产。个人月收入3000元或以上，大专以上学历。 职业以白领/公务员/银行职员为主.，中层管理人员 消费人群的定位，是产品设计的根源 （即品牌为什么样的人服务） 主要目标消费人群 （男性） 第一章 产品定位 Product Positioning * 美式风格代表 崇尚舒适、休闲随意 为什么选择欧式风格？ 欧式风格代表 崇尚设计、做工精致 有更丰富的设计元素 第三章 产品风格 Product Style * 欧式并不同于欧版，是泛欧风格的统称，是集法、英、意、德、西综合的概念。 法国 意大利 英国 德国 欧式经典的代表 “欧式”风格的诠释 没有风格，对鞋业的发展不利，设计没有依据，很难建立自己的设计理念 欧洲是精英文化的发源地，是时尚潮流的发布中心 欧洲时尚奢侈品牌加剧对中国的渗透，欧式风格得到消费者更多的崇尚与追逐 康奈传承意大利传统制鞋工艺，继承了传统欧洲风格的血统 第三章 产品风格 Product Style * 第四章 产品设计 Product Design 产品设计的关键要素 与产品设计相关的品牌KPI指标 男鞋部分 女鞋部分 * 产品设计的关键要素 五个关键要素 技术 造型设计 成本 材质 做工 第四章 产品设计 Product Design * KPI：（消费者对康奈品牌成功的判断指标） 与产品设计相关的品牌KPI指标 精工细做 穿着舒适 时尚设计 优良材质 KPI 创新的 时尚的 进取的 经典的 以上与产品设计有关 品牌/感性的情感体验 红色部分KPI即产品/理性指标 第四章 产品设计 Product Design * 品牌定位 （诠释品牌进入的市场目标和理由） 释放你与生俱来的精英气质 精英文化是一种态度，是对自我价值的挖掘与表现。每个人都希望自己不被禁锢，迷人但不刻板，只要你有足够的辨别能力，懂得选择，自然可以散发出迷人的高贵气质和优雅魅力，康奈追求的就是把每个人内在的精英气质释放出来，让每个人都可以因服饰得体而更具品味，更迷人 第五章 Brand Positioning and Product Promotion Theme 09-10年品牌定位及 产品推广主题 * 我们相信在时尚优雅的外表下，一定有一颗卓越、不凡的心灵。能经历岁月的磨砺，焕发经久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才华。 我们用充满想象力的思想去设计，模仿是不可想象的，我们知道让你与别人撞衫等于是一种灾难。我们用细节的优雅，体现不凡气质，使你成为经典，一种经历时间以后都不消散的恒久魅力。 我们以经典的审美，创造现代时尚经典。穿上的一刻，与众不同已不言而喻。 品牌写真 （描述出品牌的核心灵魂与内在精髓） 第五章 09-10年品牌定位及 产品推广主题 Brand Positioning and Product Promotion Theme * 品牌口号及品牌哲学 英文：Make You Different 中文：创造我自己 生命不是寻找自我，而是创造自我。 第五章 09-10年品牌定位及 产品推广主题 Brand Positioning and Product Promotion Theme * 以经典审美，创造现代时尚经典 理性层面 精神层面 品牌DNA （即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵） 进取 Progressive 时尚经典 New Classic 想象 Imagination 舒适 comfort 第五章 09-10年品牌定位及 产品推广主题 Brand Positioning and Product Promotion Theme * 是对经典元素的一种创新组合、创新设计 经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅限于此 时尚经典代表了一种“创新设计哲学