雀巢收购徐福记浅析.pptVIP

目录 雀巢公司简介 雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的 沃韦 (Vevey)，是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 雀巢 原产地：瑞士 经营时间：1867年至今 产品： 雀巢咖啡：雀巢咖啡醇品 100% 纯咖啡 雀巢咖啡1+2特浓，雀巢卡布奇诺咖啡 雀巢奶制品：雀巢茶语金奶茶，美禄 ，雀巢茶语金装奶茶 雀巢瓶装水：雀巢水 雀巢烹饪食品 徐福记公司简介 徐福记是由来台湾的徐氏兄弟——曾分别在台湾经营徐记食品，徐福记食品、安可食品、巧比食品等知名品牌，被誉为”二十年金字招牌。于1992年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐福记食品有限公司”。 徐福记 原产地：台湾 经营时间：1878年至今 产品： 糖果：包括新年糖系列、酥心糖系列、休闲糖果系列和儿童糖果系列 巧克力：包括新年巧克力系列、休闲巧克力系列和儿童巧克力系列。 糕点：包括蛋糕系列、煎饼系列、馅饼系列、烤饼系列、薄烧酥系列、米果系列和饼干系列。 沙琪玛：包括蛋黄沙琪玛系列、鸡蛋沙琪玛系列、芝麻沙琪玛系列、奶油沙琪玛系列和牛奶沙琪玛系列 果冻：包括特级系列和高级系列 1997年徐福记与新加坡汇亚集团（TRANSPAC）及仲华海外投资基金共同合资，为集团带来崭新思维及理念，共同成立BVI徐福记国际集团，并注册成立东莞徐记食品有限公司，专事经营徐福记品牌在中国糖点领域的永续发展。2000年，徐福记正式涉足现代渠道的经营管理。为集团在中国零售市场的大步拓展，扎下厚实的根基。2006年徐福记在中国拥有56家销售分公司，超过13000个直接管控的终端零售点,成为中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。 公司规模:公司拥有各类固定资产达21.93亿元（人民币），工厂占地总面积50万平方米，共有30多个大规模的生产车间，120条现代化流水生产线，300多套包装设备，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共18000余名，70多家分公司。每日总产量达800吨，可同时生产100个以上品种。 二、雀巢收购徐福记的进程 收购细节 并购进展 （1）2011年7月5日，雀巢被指洽购徐福记，徐福记新加坡停牌；徐福记证实与雀巢洽谈收购事宜； （2）7月6日，雀巢证实正洽购徐福记，并购需跨越很多障碍；徐福记称不会将公司全部卖给雀巢，更侧重合作； （3）7月7日，雀巢三月内两起并购，分析称对民族品牌威胁大； （4）7月8日，雀巢收购徐福记，垄断动机明显前景不被看好； （5）7月9日，徐福记承认雀巢洽购的甜与苦； （6）7月11日，雀巢已和徐福记签协议，拟17亿美元购60%股份； （7）7月12日，雀巢中国公司称111亿控股徐福记获批有望。 （8）12月7日，徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告宣布，商务部于6日已经批准了雀巢公司以17亿美元收购徐福记60%股权的交易。雀巢计划把徐福记从新加坡交易所摘牌。摘牌时间将另外公布。 三、并购的原因分析 雀巢并购徐福记的原因分析 中国消费市场巨大，雀巢看准商机 众多糖果企业中，选择与徐福记合作 为雀巢自身量体裁衣 徐福记方面原因分析 有利于企业未来发展的整体规划 未解决现在发展过程中遇到的资金，技术以及市场的问题 吸引世界先进的技术以及人才，同时有利于打开国际市场 四、雀巢收购徐福记产生的影响 1、对雀巢自身的影响 雀巢收购徐福记后应该可以说是强强联合优势互补，可以扩大在中国市场的份额。因为雀巢虽然是在中国糖果行业属于前五名，但是他还远远的落后于玛氏、卡夫和联合利华这三家国际巨头，如果他收购徐福记以后，未来的两三年内在市场的销售额上他能够坐二望一。同时，雀巢还可以借助徐福记的销售网络向中国的二三线市场进行延伸。 2、对徐福记的影响 对徐福记来说，他可以借助国际巨头这种资源和雀巢的研发创新力量来提高产品的营养价值和品质，同时因为雀巢是作为一个国际性企业，也会给徐福记履行企业社会责任在食品安全等等方面带来很大的好处，而且还有在资金、管理这些方面。 3、给国内市场格局带来的影响 由于两者市场份额均位于行业前五，收购成功后雀巢对糖果市场的控制力将明显增强，综合竞争力得以提高，不仅提升了与玛氏、卡夫、联合利华等相抗衡的实力，而且也进一步压缩了雅客、大白