洋酒品牌户外广告投放策略070125.pptVIP

***洋酒品牌户外广告分时投放策略 定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析 定义此次户外广告目标 户外广告分时投放策略 户外广告分时投放计划 定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析 洋酒的目标消费人群是社会消费的中坚力量，我们称之为“享乐人群” 他们不再是传统意义上朝九晚五、一成不变的上班族 他们乐观、开朗，对待生活积极向上，乐于接受并尝试新鲜事物 他们喜欢和朋友在一起，容易影响其他人的消费倾向，同时拥有时尚、丰富、健康的休闲方式 在消费时，他们更看重品牌，并认为，好的品牌是质量及服务的保证 他们关注流行，但不盲从于流行，在接受潮流的同时，强调个性的突出 汽车、通讯产品和旅游信息是他们平日经常留意的信息 手机、DVD机和台式电脑是他们目前普遍拥有的产品 在未来一年中，他们计划购买汽车的比例最高 人群平均年龄为29.6岁 87%的人拥有大专以上学历 每人每月的收入平均高达4,645元/月，38%的个人收入在5,000元以上 家庭平均收入达到8,993元/月 ， 61%的家庭收入在8,000元以上 每人每月的平均开销（包括吃、穿、住、行的所有开销）接近2,374 每人每月用于休闲健身、旅游的开销大约700元。 家庭收入9,000元以上的被访者此部分的开销最高 近一半人拥有汽车 主要娱乐休闲场所是酒吧、KTV、高档餐厅、咖啡厅、健身中心等 追新、求变、注重生活品质，讲求个性、重视健康，