会展策划和营销C卷.doc

PAGE 课程 会展营销与策划 卷别 C 卷 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 5 页 第一学期期末考试试卷C 考生学号 考生姓名 专业 上课班级 课程名称 会展策划与营销 考试时间 90 分钟 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 审核人 题 分 20 15 20 15 15 15 100 得 分 评分 阅卷人 　 　 一、填空题（本题共20个空，将答案填写在答卷的相应位置。每空1分，共20分。） 1、从理论上来说，一份完整的会展策划，基本上包括（1） 、策划对象、策划依据、（2） 和策划效果评估等因素。 2、会展的核心功能包括（3） 、传播、营销和贸易，他们也是会展的（4） 。 3、具体说来，会展营销是会展企业为了（5） ，（6） 的价值和影响力。 4、会展营销活动牵涉的主体主要有会展组织者、（7） 、参展商和（8） 。 5、会议产品的成本包括三部分，即（9） 、（10） 、应急成本。 6、在确立主题之前，首先要收集整理本企业的（11） 、（12） 、目录以及其他销售资料。 7、展览策划案文头包括：（13） 、策划者的名称、策划案完成的日期、（14） 。 8、会议产品的营销对象包括与会者、（15） 、（16） 、媒体、演讲人和嘉宾。 9、节事活动市场调查主要有三个方面：（17） 、（18） 和价格调查。 10、会展赞助的特点包括（19） 、系统性、（20） 、多元性、外部性和风险性。 评分 阅卷人 　 　 二、单项选择题（本题有15小题，每小题1分，共15分） 1、一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取：（ ） A.策划书 B.筹备方案 C.预案 D.计划 2、会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有（ ） A.决定 B.原则 C.预测 D.建议 3、下列哪项不属于组织者预算中的会展收益？（ ） A.拨款 B.参展商注册费 C.门票收入 D.订单收入 4、下列属于会议固定成本的是（ ） A.材料邮寄费 B.住宿费 C.场地租赁费 D.礼品费 5、下列不属于会议产品的收入来源的是（ ） A.注册费 B.嘉宾酬金 C.赞助费 D.出售大会光盘费 6、会展营销是以（ ）的需求为中心的服务营销活动。 A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众 7、（ ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。 A．树立会展营销理念 B．研究会展产品 C．确定会展营销工具 D．研究会展目标客户的决策行为 8、（ ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。 A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素 9、以下说法不正确的是（ ）。 A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节 B．会展项目的宣传推广只需针对参展商 C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应 D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度 10、（ ）是一种按照会展项目所花费成本的高低来决定展位价格的方法。 A．成本导向法 B．需求导向定价法 C．竞争导向定价法 D．战略导向定价法 11、会展最大的功能是（ ）。 A．促进交易 B．传播形象 C．建立与各方面的合作关系 D．宣传产品 12、（ ）是会展的主角。 A．组展商 B．参展商 C．专业观众 D．销售人员 13、被誉为“行业发展风向标”的是（ ）。 A．旅游业 B．展览业 C．物流业 D． 房地产业 14、会展在某个城市的成功举办带动其他相关产业、部门变化的功能是（ ）。 A．品牌推介功能 B．产业联动功能 C．信息传播功能 D．企业营销功能 15、绝大部分的会展是以（ ）为参展商。 A．个体 B．企业 C．普通观众 D．专业观众 评分 阅卷人 　 　 三、多项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分，多选或少选不得分。） 1、下列属于策划小组的人员有：（ ） A.项目主管 B.会展设计人员