广学091韦倩倩（论文）.docVIP

PAGE PAGE 1 邢台职业技术学院 毕 业 设 计 论 文 题 目 论如何写好广告文案 姓 名 韦倩倩 班 级 广学091班 专 业 营销与策划（广告方向） 指导教师 李红强 完成日期 2012 年 6 月 3 日 邢台职业技术学院艺术与传媒系毕业设计 选题书 毕业设计方向： 广告文案 系别、专业： 营销与策划（广告方向）学生姓名： 韦倩倩 指导教师： 李红强 下达时间： 2012年6月 一、选题主要理由 二、选题前期准备 三、指导教师意见 指导教师 摘要 广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式，文案写作因其创意所需，需要借鉴其他各行业的文案创作，但在文案中却不能流露作者个性。了解消费群体的经济状况、他们的地理方位，甚至所居住的社区、他们读的报纸、开的车子等。创意文案的写作技巧其实就是找到和别人沟通的最自然的方式。广告文案标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。广告标题是广告的灵魂，广告语的灵魂HYPERLINK /view/97969.htm广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。 关键词： 广告文案 文案创作 社会群体 目录 第一章 绪论……………………………………………………………………5 1.1什么是广告文案 1.2为什么要了解广告文案写作 1.3目标明确，瞄准你的消费群体 1.4优秀文案更容易实现目标 1.5广告阶段性分类 第二章 广告文案写作结构………………………………………………………7 2.1广告文案标题的重要性 2.2广告标题与题材 2.3 广告标题遵循原则 第三章 广告文案写作要求………………………………………………………8 3.1广告文案正文的写作 3.2找到恰当的广告文案风格 3.3广告文案随文写作 3.4广告语的创作 第四章 如何撰写直销商品广告文案………………………………………………10 第一章 绪论 1什么是广告文案 每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 2为什么要了解广告文案写作 有启发的原创文案作品是商业活动各个环节的润滑剂，文案写作不是模仿，而是用某种独到方式进行沟通，并把自己的想象力赋予其中。创意文案写作既有挑战又有回报，文案撰写时诸多沟通方式的一直关键部分。广告文案它要求创作者有艺术家的灵感和手艺人的严谨。相对于文案作者收到的条条框框限制而言，小说家或者诗人的创作是没有限制的，我们队诗人和作家的创造和风格心怀崇敬，但对于文案写作，我们只能固守工作要求规定的方向和内容。 文案写作因其创意所需，需要借鉴其他各行业的文案创作，但在文案中却不能流露作者个性，作为作者，你 仅仅是为客户代笔、为客户传声，传达的声音也只能是品牌的声音，目的明确。无论你是忙于一个一次性项目，还是每天都在撰写文案，原则都一样：放弃自己的自尊，忘掉自己的思想，站在公司的角度。也只有这样，你才会惊讶地发现：自己的作品和客户的要求、商品的特性是多么契合；只有这样，你才能做到游刃有余。 3目标明确，瞄准你的消费群体 不管什么要求，你都需要把广告主题传达给特定的消费群体。建立消费群体的简单档案是必要的--了解他们的喜好，探明他们的境况，找到他们使用的语言风格。 了解消费群体的经济状况、他们的地理方位，甚至所居住的社区、他们读的报纸、开的车子等。你还需要利用常识和经验来判断你的消费者群体中人们的性格即可。 例如：25~40岁的女性。这个消费者群体很有可能在忙着组建家庭，或者既要照顾家庭又要工作，或者全部时间用来追求事业成功。如此忙碌意味着她们压力很大，在这样情况下，当她们看到你的广告时，或许正身心疲惫，或许正在赶时间；也可能她们看到你的广告时，正站在商店里，手中拿着你客户的产品，旁边的孩子缠着她们。她们要么腰腿酸软，怎样做才能吸引她们的注意呢？现在你正在描绘一幅真实画面，你正在等待着一个聪明、懂得享受生活的热，这个人想法众多但却迷茫无措。你需要确定主题切