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人口构造急遽变化

第 1 章 從年輕人到成人的重心轉移 3 1 人口構造急遽變化 所謂「成人就是40 多歲」的時代來了 一般人大多認為少子化高齡化事不關己,但總有一天會成為 需要解決的社會議題。人口結構將巨幅變化,徹底改變現在社會 與國家的樣貌。 目前商業只關心未來數位技術如何進步、女性參與社會的程 度,如何因應海外市場、重視年輕人的市場,還有外國旅客的觀 光商機等。但我認為,人口構造的變化將會改變市場樣貌,因此 不管是企劃業務或是行銷時,一定要納入人口結構變化的思維。 根據2014 年日本人口統計,總人口為1億2,713 萬人,其中成 人人口(20 歲以上者) 為1億481 萬人;50 歲以上者為5,700 萬人。 也就是「每2 個成人就有1人50 歲以上」的狀態了。40 歲以上者 約為7,500萬,即「每10個成人中就有7.5人40歲以上」。《圖表1》 現在的社會已經是在東京澀谷、名古屋榮、大阪梅田等市中 心,向一個看起來像是「成人」的人扔石頭,就容易打中40 歲以 上的人。高齡化速度之快,就是這樣。 4 「 」

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