精品特质冲动性特性虚荣心对精品购买意愿-Academic-journalorg.PDF

行銷評論，2010 年冬季 第7 卷，第4 期，頁447-470 精品特質、衝動性特性、虛榮心對精品購買意 願影響之研究 陳協勝 樹德科技大學運籌管理系助理教授 蔡璧卉 樹德科技大學經營管理所碩士 摘要 由於精品產物使用人口日漸增加，使用者年齡層也普遍降低，國外品牌不斷引入 之下，精品年銷售量成長率持續上升，顯示精品在台灣由過去的奢侈品漸轉為必需 品，消費者對購買精品的態度與過去也截然不同。本研究藉由消費者購買精品行為來 自精品彰顯性價值、獨特性價值、社會的價值、愉悅的價值、品質的價值等五項附加 價值，探討此五種特質對消費者購買意願之影響。其中本研究加入衝動特性及虛榮心 兩項變