企业外部因素.PPT

?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? * * ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? * * ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? * * 第七章医药产品的定价策略 陈文 《医药市场营销》 内容 第二节 影响医药产品定价的因素 第三节 医药产品的定价方法 第一节 医药产品价格构成要素 第四节 医药产品的定价策略 学习目标 1.掌握 常用的医药产品定价策略。 2.熟悉 医药产品价格的构成要素。 3.了解 影响医药产品定价的因素和定价方法。 技能目标 知识目标 熟练掌握灵活多变的定价策略和技巧，解决药品价格调整中的实际问题。 第二节 影响医药产品定价的因素 一 2 二 企业内部因素 企业外部因素 一、企业内部因素 （一）产品成本 第二节 影响医药产品定价的因素 1．总成本：总成本=固定成本+变动成本。