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TQ地产广告研究系统 贵州友联伟业投资顾问有限公司 童仕伟 覃学 地产项目推广过程中广告投入向来巨大，但每天大量的广告对消费者都只是匆匆过客，即使反复刊（播），采取轰炸式的强行灌输，也未必能达到好的效果。广告主和广告商都意识到了投放的众多广告有些是无效的，而问题是大家都不知道浪费的是哪些？TQ广告研究系统：※让我们在制定广告策略时更有信心※让我们更客观评估广告质量※让我们的广告投放更加合理和科学 广告创意研究 广告创意研究的目的：- 广告讯息要说些什么？- 广告表现以什么作为主要线索？ - 广告的利益点、记忆点、支撑点和沟通点？ TQ广告创意及测试系统采用定性研究方法对创意进行筛选，- 避免有害或无吸引力的广告创意和广告表现- 从备选方案中选择最优- 在原方案的基础上提出修正和提高建议 广告测试研究 开发商往往在广告轰轰烈烈的投放后才发觉一番心血付诸东流，如何避免这种人力及资金的巨大浪费，获得合理的投入产出比，是多数房地产开发企业面临的难题。我们在多年市场研究和广告研究的基础上,形成的TQ ADCheck系统 ，在广告投放之前，对广告进行模拟实景测试的全方位定量化的测试，有效杜绝无效、低效的，甚至是劣势广告投放。 购买行动购买意愿态度 购买行动 购买意愿 态度 到访率有偏好的理解知名未知 到访率 有 偏好的 理解 知名 未知 不确定中立的 不确定 中立的 销售率没有否定的 销售率 没有 否定的 广告效果及跟踪研究 媒体到达广告投放后，销售量有没有提高？是否达到预期的目标？市场上有何新动向？TQ AETrack系统及时评估广告传播及销售效果，使开发商能通过调整广告策略，令广告费用得到最大效用的发挥。洞察竞争对手的广告活动，通过调整策略对竞争对手的广告活动作出及时的回应。寻找广告活动○到访率○销售率○广告累积到达率○广告到达次数○广告到达率 媒体到达 ○到访率 ○销售率 ○广告累积到达率 ○广告到达次数 ○广告到达率 ○媒体累积到达率 ○媒体到达次数 ○媒体到达率 心理改变 行动 广告到达 ○ ○购买意愿 ○偏好度 ○内容理解度 ○项目知名度 地产广告煽情的边际效用 1）整体市场： 市场成熟度 P1 P2 效用曲线 煽情的边际效用 2）项目市场 A．广告频度 广告频度 G点 广告效用区 频度效用曲线 0 煽情的边际效用 B．与市场的差异化率 差异化率 P！ P· 差异化效用曲线 0 煽情的边际效用 C．综合效用 广告频度 差异化率 G点 广告效用区 差异化效用曲线 频度效用曲线 0 煽情的边际效用 下面为赠送的述职报告 不需要的可以编辑删除 述职报告 尊敬的各位领导，各位同仁： 大家好！本人被组织任聘为。。。。副校长已有五年，主抓德育教育工作，分管学校后勤、德育、艺体、安全、卫生、综合治理等工作。身为副校长，我努力学习党的教育方针，学习邓小平教育理论。用全新的教育教学理念武装自己，努力提高自身教育理论素养。我在党的组织生活中，学习党建理论；在政治学习中学习党的路线、方针、政策、法规；在业务学习中，学习人文文化，加强自身政治理论，道德修养，培养高层次的道德感、责任感。工作几年来，我以强烈的事业心、责任心力抓好德育工作，确保学校教育教学工作运作正常。我的工作原则是倡导培养“勤奋乐干，善于思索，不断创新”三种优秀品质。以奖励机制为主，及时勉励，激发老师团队精神，从而完成教育教学任务。其出发点是一切为了学生，为了学校的生存、发展而不辍劳作。下面我就德育工作管理谈谈自己的做法，将一年工作总结如下： 一、加强学习，联系实际，提高认识 教师是一门终身学习的职业。社会在不断发展，不学习就会跟不上时代的步伐，特别是作为一名校级领导和德育工作者，必须始终站在社会发展的前列，德育工作更要求紧跟社会形势的发展。因此，我坚持做到每天看新闻和阅