口袋电玩全国推广策划计划书.docx

《口袋电玩》全国推广 策划计划书 方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。其中，空中及线上推广部分由金福网络公司为主，地面及线下推广部分由各地代理商为主，方案仅供参考。 一．推广框架 全国推广框架 全国推广框架 空中 地面 暗线 媒体 地面推广 推广员 A：硬广告宣传 主要体现： 整合性目标客户资源 超底价格 媒体优先权 B：炒作 主要体现： 媒体联盟 枪手团 稿件策划 C：区域代理宣传 优势： 代理商长期合作 区域性针对覆盖 D：基础铺垫 主要体现： 全国渠道地推团队执行 全国销售渠道商联动 全国终端长期客情关系 E：大型主题活动 主要体现： 全面策划能力 专业执行团队管理经验 丰富市场经验 F：异业合作 优势： 区域性合作资源 多模式合作方案 G：线上推广员 主要体现： 良好的管理执行经验 充足市场兼职人员 规范合理的分成模式 H：线下推广员 主要体现： 大量线下推广员招聘渠道和资源. 二．推广流程及顺序 铺垫作用宣传炒作（ABC）区域发布C）找寻玩家调查（D）市场推动（D）网聚针对瘾君子宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广主题活动（E 铺垫 作用 宣传炒作（ABC） 区域发布C） 找寻玩家调查（D） 市场推动（D） 网聚 针对瘾君子宣传 区域内整体宣传 针对终端玩家 广度宣传 深度推广 主题活动（E） 素材炒作、组织以上活动 进行项目 1对1宣传模式 1对1宣传模式 网管拉动 体验店 市场维护异业合作（F）联合推广推广员 市场维护 异业合作（F） 联合推广 推广员（GH） 1对N传模式 三．各方案介绍 Ⅰ空中宣传方案： A方案：硬广告整合资源计划 B方案：产品炒作计划 Ⅱ地面推广方案： C方案：基础铺垫计划 D方案：大型比赛活动计划 方案：异业合作计划 Ⅲ推广员实施方案 E方案：线上推广员配合计划 F方案：线下推广员发展计划 四．人员配备 市场部 市场部 推广中心 渠道部技术部协调人销售部推广部市场部协调GM官方媒体渠道推广地方媒体主流媒体物料物流资料汇总数据监控方案执行数据核查后台支持 推广中心 渠道部 技术部协调人 销售部 推广部 市场部协调 GM 官方媒体 渠道推广 地方媒体 主流媒体 物料物流 资料汇总 数据监控 方案执行 数据核查 后台支持 . 五．各方案框架介绍 Ⅰ空中宣传方案： A方案：广告资源 A-1 广告资源 费用 时间 初期 目的 扩大宣传面 媒体资源 业内媒体： 网络媒体 PR5以上网站弹窗 PR5以上站点黑链 小说网站强弹 其他媒体： 1、论坛帖子传播： 2、弹窗广告传播： 3、名片传播： 相关 媒体选择：性价比高、整合性传播强 B方案：产品炒作计划 C-1 区域媒体宣传计划 网站类型 范围 周期 宣传内容 大型论坛 全国 30天 宣传我电玩游戏的靓点，比如邀请给金币、挂机给金币、钻石可兑换实物等活动。 游戏门户网站 全国 30天 地方信息港 地方 30天 地方综合论坛 地方 30天 校园BBS 校园 30天 博客群发 全国 30天 邮件群发 全国 30天 猪八戒任务 全国 30天 Ⅱ地面推广方案： C方案：基础铺垫计划 D-1 基础铺垫计划 类型 地区 周期 数量 铺垫内容 网吧 江西 30天 100家 电玩游戏特点、在家赚钱、游戏攻略 彩票站 江西 30天 5家 超市 江西 30天 5家 小旅馆 江西 30天 5家 成人用品店 江西 30天 5家 D方案：大型比赛活动计划 E-1 大型主题活动 类型 地区 周期 数量 活动内容 万人大型电玩全国竞技联赛 江西 30天 1000 万人以上玩家参与。 市场调查 江西 30天 有奖市场调查，官网联合活动 Ⅲ推广员实施方案 E方案：线上推广员配合计划 H-1 线上推广员计划 发展数量 10-20个 发展5000-10000人 考核标准 以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。 主要通过论坛、博客、贴吧、专区、QQ群、1对N点对点拉新。 奖励标准 1、玩家充值消费后有