中国联通沃家庭计划传推广策划书.pptVIP

前言 为配合联通公司业务宣传内容，值此5.17电信日即将来临之际，我局特针对贵公司制定专享服务计划如下： A计划：沃家庭百万受众推广计划 项目内容:利用邮政信报箱资源优势，将宣传内容与调查问卷有机结合， 面向全市各小区进行逐户宣传、调查。 项目目的: 提升品牌形象及综合竞争力，攻防结合，保障市场占有率； 整合资源，加大广告宣传力度，确保营销覆盖面； 及时获得客户需求及信息，精准定位服务方向及方式。 运作模式:以家庭为单位入户投递，由邮政提供数据、打印、封装、 邮寄、问卷回收、调查内容录入、分析等一条龙服务。 活动载体:数据库商函 或 邮简 目标受众：300余个小区住户（近30万户，100万余人） 可针对市场竞争较激烈的小区，着重宣传。 项目预算：1、发布费用：30万户×1.20元/件=36万元 2、回函费用：按30%回函，约8万元（0.80元/封）。 A计划：沃家庭服务推广计划 效益分析： 1、市场宣传效果： 按每户3.5人计算，30万件宣传函可影响全市100余万受众，社会影响力显而易见。 2、数据信息效果：按30万家庭认真阅读的受众中，有30%的受众做出 反应，回邮调查问卷计算，预计可整理客户资料信息10万条。 3、市场调查效果： 10万