1学习心得trademob移动广告点击欺诈现状及应对.docVIP

　　移动互联网正在爆发，而移动广告预算也是如此。但是因为移动广告点击欺诈，以及较高比例的误点击的存在，只有定向能力非常高的广告才能够有效到达受众并实现有利可图的投资回报。要发挥移动广告渠道的潜力，一个移动广告验证系统必不可少。 　　通过对600万个来自10家不同的广告网络的移动广告的点击发现，40%的移动广告点击是无效的，这些点击的转化率不到0.1%。 　　点击付费这个付费模式是多数移动广告网络提供的奖励型广告的计费方式，这些无效的点击相当于浪费了广告主40%的移动广告预算。 　　细分这些无效的点击来源发现，有一半是可以识别到的点击欺诈，比如异常的点击峰值和来自同个IP的多次点击，其中有8%是广告服务器端的欺诈，10%则是机器或僵尸网络机器的欺诈点击，其他22%则是用户的意外点击。 　　用户意外点击 　　造成用户意外点击广告的原因可能是广告位置摆放不佳，手无意的滑动，或者设计糟糕，误导的移动banner；这些无效点击不能被视为点击欺诈，因为意外的点击时有发生，尤其是智能手机屏幕尺寸太小。2011年Pontiflex的研究发现47%的移动点击都是意外。 　　应对无效点击问题的方法是识别并禁止这些容易导致意外点击的发布商，app和移动流量来源。另外也可以采用新的移动广告验证技术来判断识别。 　　点击欺诈 　　点击欺诈这个问题则是位于非常灰色领域的一个事情，发布商为了获取最大的利益，人为采用技术手段制造点击，从而从PPC这种模式中获得更大的收益。 　　 　　下面则是机器人和僵尸网络造成的点击欺诈，造假的广告网络利用被劫持的机器点击广告 　　下面是发生在用户端的恶意点击，和上面不同的是，这是用户切实的互动行为，但却是无效的，比如你点击的是其他，却弹出了另外一个广告，相信不少有人这个经历 　　如何识别点击欺诈 　　对于服务端简单的点击欺诈的判断，最容易发现，比如根据IP的分布规律可以识别出来 　　而对于比较复杂的机器人和僵尸网络导致的点击欺诈，则通过分析流量特征同样可以检测出来 　　当然找一家第三方伙伴和广告验证公司来处理这个问题也是OK的；作为广告主其实应该多关注每个渠道的转化率，如果该渠道转化不好，直接停掉即可，不必纠结点击是否欺诈 　　首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任，搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什么，你的目的是什么？ 　　那你的责任和目的决定了这个事情怎么样去做，也就是说你这个出发点是什么？那搜索的出发点是什么呢？搜索本身它面对的有三个对象，三个对象都是它要去考虑。第一个最重要的就是买家，就是用户，用户的体验一定是最好的，如果其它的原则跟用户体验相违背，那其它的原则都是要被排斥的；第二个因为还有卖家，因为搜索是很多卖家流量的来源，特别是一些中小型卖家，他们在收费流量上投入的这种资金可能实际并没有那么强，所以他们更多的依赖于免费流量，而免费流量最大的是淘宝搜索这个自然流量，所以这个搜索的任何一个改变可能都会涉及到整个卖家的一些变化，卖家的一些生意。 　　我印象很深刻，我们只是做一个小的算法的变化的话，就发现会有好多卖家会跳起来，说他以前都是排在第一页的，那么因为一个东西的变化，他排在可能在前十页都找不到。大家说找不到就找不到了吧，每个卖家都有自己这一方面的一个计划，你说我这个月排在第一位的时候，那么我每天的这个销量大概是能够是多少，所以他进货可能进了几十万放在那了，一旦这个排序没有的时候他可能就会非常的着急，这个成本很大，作为卖家，整个卖家的一个发展，这其实是搜索这块需要去考虑的。 　　第三个对象，是淘宝的平台，淘宝自己的一个平台，淘宝自己这个平台并不是说要赚钱，我在负责搜索的时候我也是这么讲，我离开了搜索我还是这么讲。 　　在我负责搜索的那四年时间，四年多时间里头，马云还有我的老板从来没有要求过你搜索要考虑给这个公司创造收入。搜索做的越好，在短期内这个阿里的收入是降低的，因为直接搜索结果的人越多，点直通车广告的人就会越少，这个是很明显的，搜索结果越好直通车广告点的人就越少，收入就会越少。所以我们每做一个算法的时候我们衡量标准就是看看直通车那边的收入情况，我们要去参考一下，看看他们有什么变化。如果发现他们的收入反而增加了，其实我们要去看一看我们搜索体验是不是不好。我记得有一次我们在上线一个新的算法的时候让整个直通车的收入下降了10%，这个问题在内部也引起了一个比较大的讨论，最后这个老板还是决定说我们真要上，因为是用户体验确实是变得更好了。 　　但是我刚才要说的说考虑淘宝本身的利益，它并不指说在收入方面怎么考虑，而是说对于本身卖家的一个发展，