品牌广告审核部-红包竞价审核组 培训课件.ppt

* * 2. 秒赚商家PC端 红包广告发布 竞价广告查看——手机端 2.进入发广告模块 1.登录秒赚手机客户端 3.进入竞价广告模块 竞价广告查看——PC端 红包/竞价广告-审核标准 审核内容 广告内容涉及的商家资质 商家基本信息资质及相关行业资质 广告文字信息 广告标题、广告内容、广告图片中的描述内容、核心记忆词、链接地址、商家联系电话、地址 红包广告 闪屏广告 首页广告 广告图片 图片的尺寸，图片形式、内容 01 广告图片 01 广告名称 01 广告名称 02 广告内容 02 广告内容 03 广告图片 03 广告图片 04 核心记忆词 合法性 真实性 合理性 简明性 一致性 食品流通许可证 酒类流通备案登记表等 全国工业生产许可证 其他行业所需资质 品牌授权书 专利证书 商标注册证书 检验报告 其他广告涉及的证书/批文 广告内容在营业范围内 与商家营业执照名称一致，在有效期内 被授权人与商家营业执照名称一致，在有效期内，加盖授权企业公章，广告内容在授权范围内 与相关网站查询到的结果一致，商家营业执照名称一致，在有效期内 广告内容中的相关数据与检验报告一致 审核内容 语句通顺、语意明确、无错别字、语句合理 禁止夸张、绝对性的描述 符合广告法的相应规范 无事实依据的数据、描述 广告图片尺寸为 宽720*高1042（像素） 不超过3张，单张图片体积2M以内 广告图片尺寸为 宽720*高960（像素）体积在 200KB以内 首页展示图片尺寸为 宽750*高432（像素）单张提交在150KB内 头部、尾部图片尺寸为 宽800（像素） 高不超过1800（像素）,最多各2张，单张图片体积在2M以内 审核内容 红包/竞价广告-重点注意事项 红包/竞价广告-常见失败原因 1.要招代理，却无法提供授权书 2.提供的授权书中，被授权方/授权方的名称与实际的商家名称不一致 3.广告内容为销售酒类，却无相关的证书（酒类流通备案登记表等） 4.发布医疗广告，但没有《医疗广告批文》 5.首页广告中，头部、尾部图片尺寸过大/过小，如图片上传为宽800*5000 6.红包广告中，图片尺寸过小，导致展示图上有较大的黑边 7.文字、图片中的文字信息有夸张、绝对性的描述，如“最先进的技术”、“销量第一”等 8.文字、图片中的数据信息无证据支持，如“节水30%”，“无添加”等 红包/竞价广告-常见问题 看不到的原因大致上分为以下几种： 1.没有被排上名前N名（闪屏N取1，首页Bannar滚屏N取5，推荐商家N取4）拉取的规则：首先看价格（从高到低），再次看投放区域（区域越大排在前面），最后看投放开始时间（时间越早放在前面）。因此建议小范围性区域性投放建议价格须略高于大区域投放的价格。 2.首页bannar广告实际只有5个位置是给首页广告的，所看到5个以上的滚屏，实际上前几个是自营广告; 3.上架后因投放次数或剩余次数较少，已被拉取完（在竞价广告列表中有已播放次数的统计,但该统计数据会延迟一个小时）; 4.商家端投放为指定区域，而用户手机端设置了禁止访问其GPS时，则只有拉全国的竞价，而选择地区性投放的竞价拉不到; 5.每用户当天看到的竞价广告是不会改变的,目的是让当天已被拉的竞价广告在手机端最大限度被查看到，从而保护商家的利益。因此，如果用户早于某竞价广告上架前登录秒赚APP，则该用户当天无法看到此竞价广告。 首先,明确一个概念,竞价上架意味着当前时间符合竞价设定的上下架时间,且竞价投放次数还有剩余，系统会自动将其上架。但上架并不代表着一定会被拉取出来并被用户查看到。 Q1.为什么竞价上架后广告看不到？ 很抱歉，广告审核中心的工作范围为广告的审核相关工作，无法查询到竞价广告的播放、排名情况，运营商/商家可以通过查询竞价热榜来推测广告的排名，并进行更新竞价的操作，等待2小时再次刷新、查看广告的排名。 Q3.询问竞价广告的当前排名？ Q4.刚刚提交的广告能马上审核吗？ 广告从被提交到可审核有至少半小时的时间间隔，在广告刚刚提交后，请耐心等待，一旦广告可审核，我们的审核人员会马上开始审核的。 Q5.竞价广告如果商家选择两个区域，是不是参与两次竞价？ 商家选择两个区域，是两个区域参与竞价。 自己就可以操作，登录后，进入竞价广告列表，点击更新竞价，把投放结束时间改成当天就可以了（这样操作后，明天该竞价就不会再播了）如图所示： Q2.正在播放的竞价广告不打算竞价、播放了？ 红包竞价广告-常见问题 1. 运营商（营业范围内有代发广告） 商家的授权书/合作协议 + 商家的资质（见前面） 2. 运营商（营业范围内无代发广告） （1）运营商更新营业执照，增加代发广告项 （2）商家的授权书/合作协议 + 商家的资质（见前面） 3. 普通商家（