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工业设计,中国企业参与国际化竞争突破口 　　“中国制造”要想成功化身为“中国创造”，工业设计这一软实力已成为重中之重。山东省委常委、副省长王军民近日在山东省产学研推动工业设计工作座谈会上指出，工业设计是技术创新的重要内容，一个好的设计创意会带来技术创新根本性的飞跃，在工业核心技术受到国外制约和垄断的情况下，工业设计作为提升品牌竞争力、塑造品牌形象的重要方式，应成为中国企业参与国际化竞争的重要突破口。 　　 　　工业设计大潮袭来 　　 　　王军民透露：今后3年，山东要通过实施工业设计创新“三个一工程”，建立集创新成果、设计中心和产业聚集于一体的工业设计创新体系，推进工业设计创新工作。 　　近日，依据辽宁省领导的指示，铁西产业新城启动了建设中国(沈阳)机电装备科贸城的规划，工业设计也被列为重点发展项目之一。 　　还是在近期，一个与CFO、cEO平行的职位――CDO(chief DesignOfficer)首席设计官的出现和升温，被业内看作是正在影响和改变中国企业的经营战略。 　　其实，工业设计早就在潜移默化地改变着中国企业的命运。比如家电行业的海尔集团，其产品就获得过被誉为“工业设计的奥斯卡”的德国红点设计奖，而与海尔同城的青岛海信，其产品被中国红星奖博物馆永久收藏和展示，也足以说明企业工业设计的水平。 　　相比这些自主创新能力走在前列的公司，更多的企业甚至不能清楚地解释何为工业设计，这也是为什么中国制造身处尴尬的原因之一。正如德国奔驰汽车公司的设计总监哈罗德所说，与其说中国制造遭遇挑战，不如说是中国产品设计遭遇瓶颈。 　　事实确实如此。在追求个性、环保、健康的理性消费时代，通过工业设计将民族文化在正常的工业制品里赋予灵魂，终将在激烈的市场中持有强大的竞争力，这股无法复制的竞争力是公司软实力有力的体现。这种软实力的提升，成就的可能不只是一个企业，更可能是一个民族的行业。 　　当前，在大批制造企业移师东南亚等地的情形下，中国制造的转型已不可避免，这绝非口头上的吆喝，需要企业家们从根本上转变思想。下足力气与资本引领、促成中国的工业革命升级。已先行的青岛亨达集团用了几年的时间为产品赋予工业设计思路，如今看来，这场工业革命绝非短时期即能完成，从如今的全球制造业、尤其是鞋业制造布局来看，欧美强势品牌与新形成的如东南亚等“制造加工厂”对中国制造形成了夹击之势，这场革命显得急促、迫切，不留半点拖延时间。 　　在这危机四伏的中国制造转型之机，工业设计能否抓住这一历史命脉，助推中国制造华丽转型?这已不容置疑，而中国制造业的工业设计走过了一条什么路?现在处在―种什么样的水平2这些弄清楚，或许是企业工业设计定位发展的关键。 　　这不是某午人的任务，也不是某个品牌的责任，它是中国的整个工业设计大军；整个中国制造领航者、企业家们必须共同思索的问题。 　　 　　“中国特色”的工业设计 　　 　　分别在1929年和1997年发生的二次危机中，西方国家都是通过工业设计创新来将危机消除的。而一直都被作为中国制造前进路上的标杆的日本和韩国，同样是通过工业设计创新实现华丽转型。 　　小小的韩国就足以让人震憾。通过工业设计，创造了占中国三分之一的GDP，而中国消耗那么多的能量，创造的GDP占世界的比例只有5％。这就是工业设计的魅力所在。 　　反观中国的工业设计，迈着蹒跚的步子走过了20多个春秋、经过数十年的磨砺后，虽取得了一些进展，但成效却是难尽人意的。 　　其实，中国的工业设计也有“出类拔萃”的地方，那就是“模拟”和“再创造”能力，前几年的手机，中国人凶猛地山寨了一把，以至于外界把“中国制造”和“山寨”在很长时间划上等号，对于鞋产品，自然遴不出被山寨的命运，这些年来，很多的中国自主生产的鞋流露出欧美设计的痕迹或日本设计的风格，而由此引发诸多不利因素，曾一度把中国鞋业推到了风浪尖。 　　缺乏创意。创新意识不强，简单的复制、黏贴、照搬，从而在设计上表现出苍白，使中国的鞋。甚至备类产品在市场竞争中显得软弱无力。 　　是中国的工业设计师群体与国际存在差距2但他们也有为自已开脱的理由；许多的工业产品，并不是真正按自己的创意来设计的，许多原创设计被企业家扼杀在蓝图中。改革大潮中，企业追求的是生存，企业家追求的是短期利润，“抄袭、模仿”便成为企业获取利润最快捷的手段，如此，企业家一味指使设计师去“抄袭，模仿”便在情理之中，而带来的最直接结果，是葬送一些有才华的设计师，使中国制造的产品缺少自已的文化内涵。 　　作为时尚产业的鞋业，这种文化内涵的缺失，对于一家企业的发展，更将是不堪重负的致命一击。26年前靠860元起家的亨达集团董事长王吉万以长远的眼光，对此有着深层次的看法；“在从传统制造业向品牌型企业转型的过程中，中国鞋业企业的创新不但