广告摄影与摄像（已完成）.docVIP

《广告摄影与?摄像》 时间：2010年?9月1日 星期三 1——8节 地点：C403 班级：广告080?1—0804 第一章 广告摄影概?论 定义： 广告摄影是?现代设计与?摄影艺术相?结合的实用?造型艺术，是一种借住?摄影特性和?独特艺术语?言进行传播?的摄影艺术?载体 其不同于其?他门类的艺?术摄影，具有明确的?从属性与目?的性 虽然不以审?美为最终目?的，但它却是一?门独立的艺?术形式，成为一种以?现代科技为?基础、应用视觉传?达原理、结合设计理?念的商业摄?影文化 评定标准： 广告摄影成?功与否的标?准，在于其对消?费者影响力?的大小即商?品促销业绩?的大小 这说明广告?摄影有很强?的功利性，这也是广告?摄影的本质?。 摄影广告与?广告摄影 摄影广告是?运用摄影的?方法为主要?手段进行广?告宣传的一?种形式，与文字广告?、商品以及企?业形象广告?一起构成了?印刷广告的?整体 广告摄影则?是通过广告?摄影师高超?的拍摄技术?以及视觉美?感的修养，用创造性的?手法来传达?商品的本质?属性，其创作目的?是为摄影广?告提供主体?广告照片和?文案插图 广告摄影的?特征： 广告摄影运?用视觉传达?原理，借助现实生?活的瞬间，传递广告要?表达的信息?内涵，以情感人，以理服人，从而达到广?告的最终目?的。 纪实性 广告摄影同?其他摄影一?样，具有如实反?应实物的特?点，以纪实性的?风格准确地?再现了表现?对象的外部?形态，使人们有身?临其境的视?觉感受。 信息性 广告摄影的?主要目的是?传递特定的?广告信息，信息性是广?告摄影的重?要内涵与特?征，这也是与其?他摄影像形?式的重要区?别。 通俗性 广告摄影应?当具有鲜明?的形象和强?烈的直观视?觉效果，以“图胜万言”的感染力和?说服力来征?服观众，以真实、简洁、鲜明、通俗易懂的?视觉形象向?消费者传递?信息，达到引人注?目、刺激消费的?目的。 审美性 广告摄影师?必须要将广?告所欲表达?的商品信息?，以符合社会?理念的审美?观念和方式?，融入所表现?的对象之中?，是摄影图片?具有美学价?值与认识价?值，成为具有审?美特性的艺?术作品。 广告摄影的?类别 按广告主行?业来分 按广告题材?来分 按广告媒体?来分 按拍摄内容?来分 一、商品广告摄?影 商品广告摄?影又称为产?品广告摄影?，是指专门拍?摄产品或产?品包装的照?片，既能单独用?于制版，又能通过计?算机处理成?为更为复杂?的图像。 服务性广告?的特点： 1、在于表现某?项服务的特?色、水准以及享?用这种服务?可以获得的?心理满足和?审美享受。 2、格外注重和?强调场景环?境的真实性?，一般都利用?实景拍摄，很少在影棚?内搭景。 3、将这些广告?制作成系列?，以各个不同?的画面、角度表达同?一个广告主?题一年来影?响目标对象?。 工业广告摄?影 工业广告摄?影不仅要介?绍企业的产?品，而且更侧重?于介绍企业?的规模、技术水平、生产设备、职工培训等?内容，向社会群体?展现一个让?人信赖的企?业形象，使社会群体?不仅从产品?本身，而且是从企?业的良好印?象去认同产?品，从而有利于?产品在市场?中的销售。 人物广告摄?影 人物广告摄?影师利用人?物形象作为?主体或者陪?衬的广告摄?影，一般有两种?表现方法：一是名人式?广告（或称为明星?式广告），另一种是以?专业模特为?形象中介的?广告。 企业形象广?告摄影 企业形象广?告摄影是对?企业所在地?的环境、规模、产品及服务?特点、领导者及员?工形象等方?面的摄影作?品，将这些拍摄?内容通过报?纸杂志、宣传册介绍?给社会大众?，使企业能在?一瞬间给人?们留下良好?的印象。 第二章 广告摄影的?发展与现代?艺术流派 1839年?8月，路易斯·达盖尔发明?摄影术（法国） 1856年?，美国《纽约论坛报?》第一次用湿?版法照片刊?登帽子店广?告 1870年?后，进入干版普?及时代 19世纪8?0年代到2?0世纪初，网版制版术?和胶印技术?发明 1920年?，美国纽约诞?生了第一个?艺术指导俱?乐部 1923年?，日本小西摄?影专科学校?成立 20世纪4?、50年代，专业照片经?营机构“图片社”出现 20世纪5?0年代初，户外大型广?告逐渐以广?告摄影代替?手绘图 20世纪7?0年代，广告摄影已?经占据印刷?媒介的主流?地位 瑞士风格 20世纪5?0年代，瑞士广告成?为一种独特?的风格，一度成为主?流风格 设计理念趋?于科学化的?精确和理性?化的严谨 多用实在或?虚拟的直线?划分画面空?间 普遍使用网?格 强调画面与?文字的直截?了当 追求各元素?的和谐统一?使广告摄影?作品成为一?个有序整体? 现代广告摄?影主要风格?及趋势 “国际化”/“中性” →“个性化”