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工业设计视觉实践研究 　　【内容摘要】21世纪是技术掌控社会生活的时代，视觉文化的方兴未艾正是这一时代发展的缩影，站在视觉文化的层面来观察，工业设计以其显著的造型特征和产品功能性的开发建构了当代社会工业产品的观看模式。文章从工业产品的日常生活实践为介入点来阐发工业设计的视觉文化现象。 　　【关键词】工业设计 视觉文化 视觉实践 　　我们正处于图像文化裹挟大众感官的时代，即视觉文化成为大众文化的主导力量。现代社会已经进入了技术无处不在的发展阶段，视觉文化的崛起是在全球化技术浪潮冲击下的必然选择，成为当代文化蜕变的重要枢纽。从视觉文化的眼界来看，工业产品凭借独具审美品味的外观和功能便捷的使用方式，成为一种具有美观、实用和独特观看方式的视觉产品。 　　视觉文化的核心本质即视觉性，从视觉文化的这一角度审视工业设计时，“产品视觉性”无疑是最为关键的问题所在。产品视觉性的表层含义是指工业产品可观看的外部形态，指向产品的颜色、样式和质地等要素，产品既有艺术创造的结晶，也是技术开发的成果；既有功能的完备，也有形式的考究。 　　世俗文化已成为我们时代文化发展的主因，精英文化在这个充斥感官享乐的时代已经日渐式微。鉴于视觉文化向日常生活领域的全方位介入，审美的欣赏态度已经渗透到日常生活领域，工业设计在日常生活中的审美实践特性恰好迎合这一审美趋势。工业产品在人们的日常生活中以视觉观赏对象的形式呈现，产品的外观形象囊括审美趣味、产品风格和美学意义及功能性。诚然，工业产品的日常观看性是在产品整体外观认识的基础上来完成的。为了吸引人们进行产品观赏，各大销售商场精心设计利于消费产品的展台，举办各种形式的展览会，充分展示产品的审美意蕴，而其中产品广告策划是营销和重新塑造产品形象的现代媒介。 　　一、工业设计是实践艺术 　　传统的审美意识中，如果一件物品除审美的诉求之外还具有功能性的用途，那么此物件的审美意蕴就会大打折扣。出于这种原因，使工业设计产品始终无法像电影艺术、摄影艺术和绘画艺术那样得到视觉文化研究人员的青睐。但是工业产品的这一特性却使它与人们的日常生活紧密关联起来，它会被人们以各种方式、各种场所接触和使用，所以，工业设计产品的观赏性具有不同于其他视觉艺术的生活场域和现实生活中的实践性。 　　（一）日常生活审美向工业设计的渗透 　　“日常生活”概念是是由蜚声法国的思想理论家昂利?列斐伏尔在“现代”与“日常”互动的意义视角上提出的，在二者的互动关系中，视觉实践渗透到日常生活的各个角落，视觉文化在日常生活中的范围也因此获得广阔的发展空间。 　　仿像、图像、图腾是视觉文化研究者提出的三种视觉化的发展范式，而仿像是在大众传播手段的进步和人们消费意识膨胀基础上出现的一种介于现代和后现代社会的视觉艺术形式。仿像艺术的典型特征是借助于大众消费幻想、媒体花样百出的传播方式和大量的仿真品复制来刺激大众的审美心理。仿像艺术时期的视觉文化已经僭越了传统社会的视觉文化研究领域，把大众从以往视觉艺术观赏的正式场所吸引到非规范的视觉欣赏途径。电影院和艺术博览中心不再是人们获取视觉审美经验的唯一渠道，在传播工具日益发达的现代社会，观赏艺术品和电影的方式五花八门。针对这一现象，尼古拉?米尔佐夫评价到：“这就是视觉文化，它不仅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。”① 　　“日常生活审美化”意指社会审美文化摆脱精英文化的羁绊并超越传统文化的典型范式而介入人们日常生活的当代文化现象，这种现象是现代化进程中明显的文化转型。毫无疑问，日常生活的审美化已经成为当下社会的重要特征。它的出现并非偶然发生，在全球一体化的发展过程中，随着消费享乐主义盛行和工业现代化的飞速发展，兼有视觉文化对日常生活的全面渗透而形成的。动漫、商业广告、随处可见的广场大屏幕滚动播放的短片和虚拟影像都是日常生活审美化倾向的表现。 　　艺术作品的产生和审美趣味的培养都建立在人们的实践活动中，同人们的现实生活经验有密不可分的牵扯，审美这个曾经遥不可及的带有形而上含义的词汇经由生活的通道完成了从传统精英阶层向大众世俗文化的转向，日常世俗生活成为审美活动的场所，审美行为可以畅通无阻地在现实生活中发生。西方文化研究者认为，日常生活审美化是艺术审美到达一定程度而伴随的必然现象，属于后现代社会的产物，宣称着一种崭新的美学时代的到来。现代社会凭借着电视广告等媒体宣传、城市景观的媒介效应等方式，不加掩饰地将审美原则渗透到大众生活之中，并利用商业营销手段不断刺激着人们的消费欲望，正如波德里亚所言：“使人们面对无数梦幻般的、向人们叙说着欲望的、使现实审美幻觉化和非现实化的影像。”② 　　（二）工业设计的文化实践 　　由于日常生活审美化不遗余力地拓展自身的疆域，“创造性”艺术原则得以从传统艺术领域挣脱出来，并在工