《会展策划与组织实施》学位考试辅导1427最全版.pptVIP

组织与主持会议 会议时间的确定 会议地点的选择 会议规模的确定 与会人员的赛选 会议主持与设计。 案例：如何拉会议赞助？ 多谈对对方的好处 多说自己的损失与让步 多举事实。 * KUHKUK 会议活动策划方案考虑什么？ 大部分人时间上比较便利 登记时间留的尽量充分 主席发言尽量简短 会议时间要适中 会议间歇要充分 充足的茶点供应 避免收场混乱 * KUHKUK 第五章：会展设计与品牌策划 了解会展设计的立体策划问题。 对会展设计策划有深入了解。 了解品牌策划相关理论与实务。 * KUHKUK 会展设计的立体策划 博览会是创造艺术的盛会 会展设计则是一门艺术 1851年，伦敦世博会，波克斯顿设计的水晶宫成为经典。而1889年巴黎世博会的埃菲尔铁塔更是举世瞩目。 案例:广交会展台设计艺术 * KUHKUK 什么是立体策划 从平面到立体 从局部到系统 从位置到空间 立体设计是一种全局性和长期性的设计方案。它包括总体设计方案和局部设计方案。 * KUHKUK 立体策划的特点 时代性 目的性 创新性 统一性 * KUHKUK 文化维度与立体策划 文化的含义：体现着精神价值的东西，是哲学、宗教、道德和审美性的艺术。 文化工业、文化产业 会展与文化:会展是一种文化；会展要要体现一种文化 案例：巴黎国际物流展的文化氛围 * KUHKUK 会展设计策划的方法 选择 突破 重构 案例：第三届上海工业博览会的开幕式 瑞士国际电讯展示会 * KUHKUK 品牌策划 案例：中国前20大会展 P114 品牌理论 展会品牌的重要性； 展会品牌形象 坚持长期品牌战略 代表行业发展方向 权威协会的支持 现代管理 强势宣传 * KUHKUK 建立品牌的途径以及建立展会品牌的策略 自我培育 联合培育 品牌移植 制定品牌发展策略 走专业化、集团化道路 加快国际化进程 提升经营服务理念 打造网络品牌 * KUHKUK 第六章 会展宣传与广告策划 了解会展宣传的目的 了解会展宣传的主要内容 会展宣传的主要手段 了解广告及其基本知识 * KUHKUK 宣传的重要性 眼球经济 大案例：巨人集团的兴衰与启示 资金投入：会展收入的10％－20％用于宣传。 * KUHKUK 什么是策划 云南园艺博览会与广西民歌艺术节 彩云之南，万绿之宗 剑南春的万元悬赏对联 一朝如得宰天下 ？ * KUHKUK 什么是会展策划？ 对会展进行管理和决策的一种程序； 对会展活动进行的总体性战略性规划！ * KUHKUK 会展策划的特点 针对性 系统性 变异性 可行性 * KUHKUK 会展策划的作用 战略指导作用 实施规划作用 进程制约作用 效果控制作用 规范运作作用 * KUHKUK 会展策划的基本原则 目的性原则 操作性原则 创新性原则 有效性原则 规范性原则 每个行业都有自己的 经营原则和宗旨！ * KUHKUK 会展策划的内容 会展的调查与分析 会展的决策与计划 会展的运作与实施 会展的效果与评定 * KUHKUK 会展策划的基本流程 成立策划小组 进行市场调查 决定会展策略 制定媒体策略 制定设计策略 制定预算方案 撰写策划方案 实施效果评估 * KUHKUK 第二章：会展调查与分析 本章主要讲授会展调查的基本理论、原理和方法，以及调查的流程和注意事项。 本章的重点是调查的方法和流程。 本章的难点是对于调查方法的理解和掌握。 * KUHKUK 案例：调查的重要性 彩电进入中国市场！ 日本企业的调研！ 美国企业的调研！ NIKE公司的非洲调研！ 全球每年的调查费用在90亿美元左右！ * KUHKUK 会展调研的提供者 专门机构（会展广告代理公司:电通公司） 市场调研行业（袁岳的零点调研） 企业的营销调研部。 * KUHKUK 会展调研的使用者 当地政府 会展主办方 参展企业 相关广告商 案例：西安会展会 * KUHKUK 会展调研的种类（一） 行业展会 商贸洽谈会 艺术文化展 博览会 项目调研 主体调研 场馆调研 参观人数调研 竞争者调研 住民意识调研 环境影响 * KUHKUK 展会评估调研 展会基本情况 展会主题 展会设计 招商组展 广告宣传 后勤服务 经济社会效益 * KUHKUK 会展调查过程 确定课题的目的 调研设计 选择调研方法 抽样过程 收集数据 分析数据 镌写报告 跟踪 * KUHKUK 会展调查的方法 观察法 询问法：问卷访问、小组焦点访谈、深度访谈 试验法 二手资料分析 * KUHKUK 第三章：会展目标与主题 本章主要讲授会展目标和主题的基本概念、原理和方法，以及设立会展目标的注意事项。 本章的重点是会展的目标和主题的设立。 本章的难点是会展的目标和主题的设立方法。 * KUHKUK 会展目标的概念 展出者根据营销战略、市