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我国动漫产业发展面临现实困境研究 　　摘要动漫产业在文化创意产业中占有举足轻重的地位，与发达国家相比，我国动漫产业起步较早，但发展后劲不足，硬件技术和软件技术均较为薄弱，发展速度较为缓慢。分析我国动漫产业的发展现状，发现其存在的现实困境，探究其解决方案，对于发展我国文化创意产业，提升文化软实力具有现实意义。 　　关键词文化创意产业动漫产业现实困境 　　一、我国动漫产业发展的现状 　　据统计，2014年我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值在3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域。2014年《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》正式发布，蓝皮书指出，中国动漫产业化进程刚刚开启，目前仍处于初级发展阶段。自2006年中国动漫启动产业化进程以来，中国动漫的商业化、市场化、产业化程度与日俱增。从产业生命周期理论来看，中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，其阶段特点是产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的佼佼者主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。 　　动漫产业在我国属于新兴产业，处于萌芽阶段，发展较为缓慢，但其发展前景极为可观。2012年中南大学徐海教授开设了《名侦探柯南与化学探秘》选修课，这门课程一上线就遭到了全校学生的“哄抢”，连续三年达到选课人数爆满，课堂从120人调到240人，可见动漫产业对当代大学生是极富吸引力的，动漫产业的繁荣同时能带来连锁经济效益及文化效益。对此，分析我国动漫产业的发展困境，探讨其解决方案是极为必要的。 　　二、我国动漫产业发展面临的现实困境 　　我国动漫产业的发展困境主要体现在来自两个大方面的根源，其一是国内产品存自身缺乏竞争力，产品从形式到主题到内容到制作，都存在诸多问题；其二是来自国外产品的竞争压力，发达国家优秀动漫产品占领我国大部分市场，无疑对本土产品造成威胁。 　　1、动漫产业缺乏品牌文化，缺乏龙头企业 　　我国动漫产业早期发展颇佳，以1964年《大闹天宫》为代表，成为中国动画史上的丰碑，该作品把握了传统作品的精髓，又站在青少年的独特视野刻画人物形象与故事情节，具有独特的艺术色彩。现代我国动漫产业发展如遇瓶颈，发达国家动漫大量输入，美国梦工厂、漫威漫画公司的作品频频在我国影院上映，并取得票房佳绩，以《冰雪奇缘》为代表的多部作品席卷我国票房排行榜。以日本为代表的宫崎骏系列作品充斥着我国的动漫市场，岸本齐史、青山刚昌等漫画家在我国也具有广泛的影响力，伴随其作品带来的手办产业，漫画周边产品广受欢迎。相较而言，在我国的当代动漫产业中，极其缺乏具有民族代表性的动漫品牌及动漫作品，致使我国动漫作品很难走向国际市场，在国内的发展也举步维艰。我国动漫产业亟需形成自己的发展特色、发展模式，建立有效的产业链，形成发展合力，成立一支融合传统民族文化，富有现代教育意义，具有丰富想象力及创造力的产业班子。 　　2、产品输入大于输出，产业贸易逆差紧张 　　国外作品对我国动漫产业的发展构成了不可忽视的威胁。据调查，2014年国内动画票房中，前三位均为梦工厂制作，《驯龙高手2》4亿元，《神偷奶爸2》3.23亿元，《冰雪奇缘》2.99亿元，截止今年为止，动画票房冠军同为美国制造，《功夫熊猫2》创造了6.08亿超高票房成绩。在我国，能占据一席之地的作品数量并不理想，仅有《秦时明月》、《熊出没》等系列作品。从这些票房神话中不难了解到，进口产品成为我国动漫行业的主要竞争对手，国外企业从我国赚取了优渥的经济利益，但我国作品极少走出国际市场，导致贸易逆差。严重的贸易赤字，造成国内资源外流，挫败国内产品的生产积极性和创造性。 　　3、技术落后，创造力匮乏 　　我国消费者普遍更偏爱国外动漫产品，不论从视觉上及内容上，进口动漫比国产漫画更胜一筹。国产作品不敌国外作品的一个主要原因是技术较为落后，由于缺乏高新技术及高新人才。动漫的场景画面来源于生活却高于没生活美于生活，国产动漫的画面缺乏精细感，某些作品的场景画面虽源于生活，却缺乏美感，不能满足消费者的需求。国蛮落后的另一原因是创造力的匮乏。表现形式单一，表现主题单薄均为创造力不足的表现。我国传统文化历史悠久，动漫人物、动漫题材很丰富，但利用较少。1995年中国北京红叶电脑动画公司出品的《海尔兄弟》是少有的优秀典范，其故事情节跌宕起伏，跨越时空，蕴含丰富的自然、历史、地理、人文等社会科学知识和趣味性、娱乐性，既具有教