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福地句容旅游纪念品包装品牌塑造及推广研究 　　随着句容旅游业飞速的发展，旅游经济中重要的项目――旅游纪念品的问题日益凸显，句容旅游纪念品缺乏品牌化制约了地方旅游经济的发展。本文将从分析品牌塑造对句容旅游纪念品的意义、地方特色品牌塑造与推广的困难及可行性和必要性分析，并提出建设科技旅游纪念品发展战略，促进地方特色旅游建设等品牌建设的发展对策。 　　在全球吹起一股地方文化产业的热浪中，地方特色逐渐受到旅游业的重视。作为重要旅游附属产业，旅游纪念品的开发设计、品牌塑造与推广亦受到前所未有的热捧。同时，购买旅游纪念品作为旅游环节的重要一环，消费弹性比较大，它是拉动区域旅游收入增长的核心竞争部分，是联系旅游者与旅游目的地的重要客观要素，也是旅游目的地对外交流和宣传的重要载体。重要的是它在旅游销售收入中占有较大比重，旅游业发达国家和地区，旅游纪念品销售一般要占旅游总收入的三成，有的甚至高达五成以上。而我国仅仅两成左右，落后于世界水平，句容政府不甘落后，抓住时机，极力塑造与推广有地方特色旅游纪念品的包装品牌。 　　包装品牌塑造对句容旅游纪念品的意义 　　1.句容旅游纪念品包装历史和现状 　　素有“华夏第一福地”之美誉的句容市是镇江重要的农业、旅游业、服务业等产业发展基地，其旅游纪念品包装品牌历史悠久、品种多样。如八十年代即被誉为“中国草莓第一乡”的句容草莓、百年传统腌制食品的茅山老鹅