丰岛保险套广告企划案6kfadbbg.pptVIP

廣告策略總體廣告策略架構 階段任務 行銷原則 行銷策略 廣告目的 訴求對象 競爭者 訴求重點 1995年TOYOSHIMA 摘星計劃 提高TOYOSHIMA／True love系列的指名購買率 1.保險套的初期使用者 2.原欲購買durex、PLAYBOY 保險套的初期使用者 1.打擊durex的市場銷售量 2.深耕衛生所停止供應後所空出的市場 所有保險套業者 擴大區隔市場 提昇TOYOSHIMA／True love企業整體產品形象 1.提倡健康的性觀念 2.教育消費者如何在兩性的 性關係中作好自我保護的 措施 True love COVER GIRL 崇尚自然 享受生活 無拘無束的新感受 一個更安全，更自由 的”快樂伙伴 原欲購買 PLAYBOY.Fulex 保險套的消費者 PLAYBOY. Flulex 使以追求閏房情趣與欲表現 男性雄風為購買動機的消費 者將True love 列入考慮購 買名單中 阻止PLAYBOY的成長， 與FULEX的市場擴張 durex . 開拓 掩護 使以優生及計劃性生育觀念為消費 動機的消費者將True love保險 套，列入考慮購買的名單之中 堷養消費者對TOYOSHIMA／True love的好感 一般大眾 1.參與家計中心的推 廣計劃 2.參與有關AIDS防治之 相關機構的推廣活動 3.關懷有關之弱勢團體 True love Fr