综艺节目的品牌延伸研究——以湖南卫视为例-research on brand extension of variety show —— taking hunan satellite tv as an example.docxVIP

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综艺节目的品牌延伸研究——以湖南卫视为例-research on brand extension of variety show —— taking hunan satellite tv as an example

独创性声明 本人声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取 得的成果。据我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体, 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名: 日期: 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和 借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 保密□,在 年解密后适用本授权书。 不保密□。 (请在以上方框内打“√”) 学位论文作者签名: 指导教师签名: 日期: 年 月 日 日期: 年 日 华 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 II II 摘 要 娱乐是综艺节目的宗旨之一,随着物质生活的改善,人们对精神生活的需求 也不断提升,这就为综艺节目的发展提供了巨大的市场。在这个背景之下,湖南 卫视作为一个强势的电视品牌,一直以“电视创新者”的身份走在行业的前列, 在打造强势的频道品牌同时,也重视王牌综艺节目的品牌管理,并且取得了不错 的成效。 本文首先对国内电视综艺节目的现状进行概述,总结综艺节目现状的特点, 以及湖南卫视的综艺节目的发展特点,为后文的品牌延伸研究提供一个背景了解。 第二部分,研究综艺节目的品牌延伸条件分析,从母品牌特征、延伸产品与母品 牌的关系以及营销环境三个因素来探索,湖南卫视综艺节目进行品牌延伸的条件, 提出了强势的母品牌,高契合度的母子品牌关系和合适的营销环境三个有利条件, 促成综艺节目的品牌延伸。第三部分,研究综艺节目的品牌延伸路径和方式,总 结出挖掘节目元素的线延伸和重视产业链的类延伸两种路径;基于两种路径的分 析,提出品牌延伸的方式,包括个体化延伸和整合式延伸;并且以《爸爸去哪儿》 作为一个案例分析,具体总结出节目品牌延伸的方式。 最后,探索综艺节目品牌延伸的风险和启示。对于“双刃剑”的品牌延伸策 略,电视媒介在运用的时候,一定需要了解它的风险,提出了把握节目品牌延伸 的度,抓准延伸时机以及强调品牌定位的启示,规避风险,保证综艺节目品牌延 伸获得良性效应。 结论部分,通过对全文的研究总结,提出节目品牌延伸条件的评估、品牌延 伸策略的总结以及品牌延伸的风险三点思考,期望为综艺节目的品牌化建设提供 一点参考意见。 关键词:综艺节目 品牌延伸 湖南卫视 《爸爸去哪儿》 PAGE IV PAGE IV Abstract As the improvement of material life, people’s demand for spiritual life is also rising, this is for the development of variety show provides a huge market. On the one hand, each big TV variety show, much attention has been paid on the other hand, TV media has begun to pay attention to the TV brand creation, the situation yes television media competition intensified. Under this background, Hunan TV as a strong TV brand, has been to the identity of the TV innovators walk in the forefront of the industry, at the same time the brand management of variety show, have achieved good results. Firstly summarized the situation of variety show, from the more general to the individual, summarizes the characteristics of the variety show, and the characteristics and the development of Hunan TV variety show. As the second part, the brand extension condit

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