完全同质完全异质.PPT

* 案例：乳酸菌饮料的过度细分 我叫爽歪歪!我叫乳娃娃!15种宜生菌发酵!我要爽歪歪!天天爽歪歪! 乳酸菌饮料：液态酸乳制品，每毫升含活的乳酸菌100万以上。本是一种老少皆宜的饮品，但早期小容量、适合儿童心理的包装却把它变成了知识一种儿童饮料，不能不说是过度市场细分的结果。害处显而易见：它使市场大大缩水。虽然今天的乳酸菌饮料已经一改早期的包装，符合成人的心理，但似乎并未能有效改变人们已经形成的观念。 * 案例：乳酸菌饮料的品类活化 小S代言“蒙牛优益C”：肠活动，常年轻 2011-10-20 据admanGO广告创意监测显示，目前由小S出演的广告片已在网络中和观众见面，但还未登录电视。在最新出炉的广告片中，小S以一身浅蓝色运动装出现，带领活性C菌大跳“徐老师一分钟健身操”，宣传蒙牛优益C“肠活动，常年轻”的品牌口号。 蒙牛此次特别与搜道网合作开辟了一个活动专区，在线上进行拉动人气的抽奖活动，另外还在新浪微博中开辟“小S爱上优益C”账号，实时发布小S本次代言宣传的咨询。 / * 思 考 2 如何从细分市场中选择目标市场？ 细分市场有效性的标准是什么？ 1 3 请描述一个群体的行为特征。 * 互联网 登录戴尔主页/content/，分析家庭、用于办公、用于数据中心这三个细分市场的不同特征和吸引力，比较戴尔和SONY、IBM、联想、惠普在这三个细分市