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探析景德镇视觉形象设计与传播 　　【摘 要】城市形象是城市整体化的精神与面貌，景德镇是享有千年制瓷文脉的历史文化名城。伴随着城市文明发展的步伐，其城市视觉形象的设计与传播也相继重视起来。实质上，传统的力量一直支撑着景德镇城市文化形象的设计与传播方式，故此文试图从“瓷”的文化遗产及文化符号等角度来分析景德镇城市发展的文脉，因地制宜，来探析景德镇视觉形象的设计表现与传播体现。 　　【关键词】景德镇；城市视觉文化；设计；传播 　　中图分类号：TU98 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）19-0121-03 　　城市是一个社会文明演进的重要载体，承载着人类的各种物质与精神的文明积淀。城市形象是城市重要的有价值的无形资产，也是一个城市政治、经济、文化的综合反映。事实上，对于一个城市来说，城市形象对内能使市民凝聚自豪感和归宿感，提升城市文化的内涵，彰显城市的个性与魅力；对外能传播城市的知名度和美誉度，增强城市的吸引力，提升城市发展的活力与竞争力。景德镇作为赣东北部的大门和享誉中外的制瓷历史文化名城，肩负着继承传统和保护现代化建设的双重任务。而城市视觉形象是一个城市的识别符号，是城市整体形象的印象记忆，也是城市外在景象的传播缩影。因此，景德镇作为特色城市的发展建设需要特色的城市文化资本来实现，故其城市视觉形象设计要代表着城市的历史、现在和文化，还要体现一座城市的灵魂，才能生生不息。 　　一、景德镇视觉形象的文化内涵 　　城市是人类文明的标志，而文化是人类文明的产物。实质上，今天城市建设的核心已经转变为城市的文化建设，从其规模、经济的竞争转向城市文化、城市品位和城市生活、城市美学的竞争，也是城市视觉形象的最重要的象征和支柱。从某种层面上来说，景德镇城市整体形象及其对外形象传播，始终贯穿于深厚的制瓷历史渊源，也是凸显其视觉形象的个性特征与文化内涵之核心，既反映在历史特色、传统特色、地域特色之文化遗产，也是体现历史文化名城的重要标志。 　　（一）地域性的文化标志。我国陶瓷历史文化丰富多彩，灿烂辉煌，但对景德镇而言，它是国务院首批公布的唯一的以制瓷而著称的历史文化名城。自明代以来，景德镇一直成为全国制瓷之中心，出现了“匠自八方来，器成天下走”，并被世界号称为“瓷都”。尽管瓷都景德镇的历史文化，不限于陶瓷历史文化，但它作为有地方特色的历史文化，主要体现于陶瓷历史文化，也是客观的历史存在，故也是反映景德镇城市地域性的文化标志。 　　景德镇作为历史文化名城，其“名”在制瓷历史悠久，持续至今，窑火不灭，驰名于中外。自宋烧造介于青釉和白釉之间的影青瓷，白里泛青，晶莹剔透。其产品博得了宋景德年间（公元1004至1007年）的帝王真宗赵恒的赏识，“设监镇官，立景德窑，”命当时瓷工书上“景德年制”四之底款进御，故景德镇城市是中国唯一以帝王年号命名而得名，并沿用之今。从元代的设有“浮梁瓷局”的宫廷用瓷，印有“枢府”铭文，至后来明清设有御窑器厂，成“天下窑器之所聚”，并冠为“瓷都”之名。显然，景德镇不仅是城市的别称，更是记载了中国制瓷历史的史料故事和城市文化的文脉传承。 　　同时，景德镇作为历史文化名城，其“名”在历代景德镇制瓷遗产丰富，反映了景德镇名瓷的历史发展进程，代表了中华民族古文化的一个缩影。如经历宋、元、明三朝，近七个世纪的制瓷历史进程及技艺水平的湖田窑古窑址。还有位于“珠山”的明清两代御窑器厂遗址，现称为御窑器厂遗址考古公园，以及仿明清式手工制瓷作坊的古窑民俗博览区、高岭瓷土矿遗址公园等。与此同时，始于唐建造的魏然屹立于珠山顶上的龙珠阁，古窑民俗博览区的明清古建筑群等。如今，文化遗产的多少是体现历史文化名城的重要标志，也是城市文化形象的地域个性。 　　（二）工艺性的文化美学。中国是瓷的国度，而景德镇则是“瓷国”之都。历经制瓷千年的文明变迁至今，景德镇凝聚了浓厚丰富的制瓷文化底蕴，手工艺制瓷文化早已成为城市文化美学的灵魂，也成为城市文化形象之代表，并成为景德镇市民的一种文化信仰。显然，瓷文化不仅代表了景德镇城市的文化内涵，也反映出制瓷工艺文化是其城市文化形象的根，景德镇无不以一种特有的文化符号形象留在人们心中。景德镇传统的四大名瓷“青花、玲玲、粉彩、色釉”，已形成了其城市的文化特质与文化美学。特别是青花瓷，不仅代表了景德镇城市文化的视觉形象样式，还彰显出城市色彩美学的蓝白相间之风格。显然，青花早已成为景德镇凸显工艺个性的视觉文化方式，并成为景德镇地域性的文化符号与美学载体。 　　（三）传播性的文化形象。景德镇瓷器遍销海外，其瓷器也随同“丝绸之路”输送世界各国。同时，其精湛的制陶技术对世界陶瓷发展影响深远，传播甚广，曾盛行过仿制景德镇瓷器，并遍及欧、亚、非等多国。显然，景德镇制瓷是手工艺的一部分，也是传统生活方式延