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推动地方城市公益广告发展常态化经验探索 　　[摘要]城市公益广告的发展代表着一座城市的形象品位，并承载着一座城市的文化发展内涵，因而积极推介地方城市公益广告的发展常态化有利于地方社会经济和文化的繁荣发展。文章以近年来山东省淄博市“讲文明树新风”为主题的城市公益广告建设发展为例，探索分析了取得成功的相关经验以及存在的个别不足之处，并提出了相关的对策建议，以期为其他地方城市发展公益广告事业提供借鉴参考。 　　[关键词]城市公益广告 发展经验 对策 探索 　　[中图分类号]F713.8 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）04-0058-02 　　公益广告是为公众利益服务的非商业性广告，主要以便捷醒目的广告展示表现方式来引起人们的观赏兴趣，主要目的是用提醒和倡导的方式来传达一些具有公益性质的理念，来维护社会公德秩序的正常运转，促进社会精神文明的健康、和谐、有序发展建设。公益广告具有几个显著特点： 一是受众广泛性。公益广告传达的内容是社会发展与大众的心愿呼声，是公众百姓的公共利益，因此公益广告受众尽可能的广泛越能起到应有的作用。二是非盈利性。公益广告不同于普通商业广告，强调社会效益，提升群体素质修养为目标，所以不具有盈利性。三是观念性。公益广告的内容传达的是一种观念诉求，聚焦某一社会问题，通过传播某一观念来启迪大众或自省，从而规范公众行为并身体力行，达到符