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论大学生新型网购模式 　　【摘 要】文章以宿迁学院在校大学生为调查对象，对大学生网络购物的方式进行梳理，并阐述其优弊之处，归纳影响大学生网络购物方式的各种因素。探求在大学校园中的网购发展趋势，引导优化大学生活的网络消费模式，提高大学生的生活效率和学习效率，让网络购物更加便捷大学生的生活。 　　【关键词】宿迁学院；大学生；网络购物模式 　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2015年中国网络购物市场研究报告》，报告显示，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达4.13亿，同比增加5183万，增长率为14.3%，高于6.1%的网民数量增长率。与此同时，我国手机网络购物用户规模达3.40亿，同比增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%①。网络购物发展十分迅捷。学生和非学生群体各商务交易类应用的使用率均高 于青少年总体以及网民总体水平。数据显示，在商务交易类应用中，大 学生使用网络购物与网上支付的比例最高，分别为 89.1%和 89.7%，较网民总体水平分别高 出 29.1%和 29.2%。②大学生消费群体所占网购比重如此巨大，为了进一步提高他们的购物品质，我们探求如何让大学生更加舒适便捷的购物。 　　一、调查方案设计 　　（一）调查目的 　　通过此次调查深入了解宿迁学院大学生网络购物的消费特征及消费选择的方式，探求如何让网络购物更加便捷大学生的生活。 　　（二）调查方法 　　本研究中对大学生消费特征变量的设计参考了中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《网络热点调查报告》之“网络购物”部分③。调查问卷对研究中所涉及的各个变量的测量用的是自填问卷的方式，问卷内容包括对大学生网络购物群体特征的测量；对大学生是否选择网购的原因测量；对大学生网络购物行为特征的测量；对校内网络购物满意度测量共4个方面。 　　（三）调查对象 　　本调查在湖宿迁学院的学生中随机发放了150份调查问卷，回收 142份，得到有效问卷141份，回收率为94.7%，有效回收率为99.3%，具有统计意义。有效问卷中男生占41.8%（59份），女生占58.1%（82份）。 　　二、调查结果 　　（一）大学生网络购物群体特征 　　在调查所有有效结果中显示，百分之百的学生使用网络购物，我们推论校内不使用网络购物的学生不足校内学生的百分之一，由此可以看出电商发展速度之快，普及面之广。由此我们可以看出，未来网购将会是大学生的主要购买方式，网购的规模也将进一步扩大。 　　（二）大学生选择网购的原因 　　由于接受调查的学生全部有过网络购物经验，所以我们不分析学生不网购的原因。大学生选择网络购物的原因，调查结果显示，价格实惠、方便便利、种类繁多、品质更优，可以超支消费等原因。（图一） 　　（三）对大学生网络购物行为特征的测量 　　校内网络购物平台的容载量远不及京东、淘宝等大型电商购物平台，校内的主流商品为零食（见图二）、午晚餐（见图三）、生活用品（见图四）等生活必须品。对于生活必须品的购买选择方式，学生们主要以超市、大型网络购物平台、校内网购超市和微商为选择对象。对于零食的购买有一半的人选择到校内商店去购买，因为相比于网购而言，校内的超市更加便捷，虽然在网络上的选择更多，但是对于在货架上的商品人们仍然有着较高的信任度。午晚餐是人们生存的必需品。宿迁学院内共有七个餐厅，食材优质，价格公道，味道较好，所以大多数人都选择去食堂就餐。然而食堂每日的饭菜有限而且排队者很多，所以很多排不上队的人便选择了外卖，这样更能保证接下来的学习效率和休息时间。在常规的生活日用品上，因为更新周期较长、购买者对于其的要求不是很急切，所以网购的比例较高，没有选择的网购的他们的消费地点通常为大型超市，一是因为品种更多，二是由于价格上的更优惠。 　　（四）对校内网络购物满意度测量 　　网络购物的普及度很高，然而不同种类购物方式的普及度尚没有有效展开，商品质量也需要提高。我们测量了学生对于校内网购环境的评价。总体而言，大家对于校内的网络购物环境没有很满意，他们的意见多为一般，校内可以通过提高校内外店铺的网络化普及度来提高学生们的满意度。除了在加强快递行业的便利性和商铺的网络化之外，对于商品价格和品质的管控也能够促进大学生对于购物环境的满意度。 　　三、现存网络交易方式 　　（一）网络平台购物 　　1、校外电商平台购物。 　　电商平台的快速发展正在改变人们的生活方式，尤其是站在时代前沿的大学生群体，在我们的调查中，发现百分之百的学生都使用网络电商平台购物，如京东淘宝等。在这些大型网络购物平台上，学生会购买书籍资料、奢侈品、手机数码、电脑办公等昂贵且需要质量肯定的物品。不过在这类平台上购物其购金额最大、普及率最高但是他的诟病也最多。89