淘宝服装店策划方案.doc

淘宝服装店策划方案 　　淘宝开店策划书 　　一、前言 　　随着互联网技术的飞速发展，互联网已经走进了千家万户，并且时代步伐的前进，带来了潮流时尚，现在追求潮流时尚的人很多，不仅仅是年轻人，有些上了年纪的人比我们许多年轻人更懂时尚，更加追求时尚，因为她们不想落后于我们年轻人，她们的思想同我们一样前卫。网上交易的足见成熟，网上购物使得很多人在购物时减少了很多时间，她们可以在家里随心所欲的选择自己喜欢的商品，可以进不同的店里进行比较，选择自己满意的商品，手指一点即可完成交易，节省了很多时间。而淘宝网就是提供这样简便交易的场所，淘宝网上的商品满目琳琅，各种各样的商品都有，服装、饰品、食物……。服装是每个人的必需品，小到婴幼儿大的中老年人，都需要服装，而年轻人追求潮流的比较多，所以年轻的少男少女是很大的客户群。 二、市场调查 　　1、市场前景：服装是每个人的必须品，现在上网的人大多数集中在16~40岁之间，这些人在学习工作之余，喜欢上网，在网上浏览淘宝网的动态信息成了她们消遣的一种方式，这样节约了她们逛商店的时间，使得她们有更多的时间做自己想做的事，所以，我认为在网上销售是一个很好的途径。 　　2、竞争者：目前市场上的服装有各种类型，价格质量不一，竞争激烈，其中很多的品牌占有了市场的绝大部分，且每种品牌产品均有各自的特点和稳定的销售量，客户也比较稳定，所以我们要寻找另一 　　个市场，如在网上销售。 　　3、消费者需求的特点：由于上网的人一般是年轻人，她们对服装的需求的时尚、个性，她们所能接受的价格为60元~300元。 　　三、收集信息 　　1、信息来源 　　（1）个人来源：通过家庭成员、朋友、同学或同事等个人关系获得信息。 　　（2）商业来源：反通过企业的广告、展销会、推销员介绍等途径获得信息。 　　（3）公共来源：通过社会公共传播得到信息。 　　（4）消费者通过直接使用商品得到信息。 　　2、信息收集过程 　　（1）直接观察法：观察校园里同学所穿的服装定位市场。 　　（2）人员访问法：直接通过学生访问，对他们的需求进行分析。 　　（3）问卷调查法：制作问卷表，发给学生，让学生填写。 　　（4）网络调查 　　四、淘宝网店定位与目标 　　16~40岁的女性 本店主要经营以女性作为主要的销售对象，选择 　　作为客户群。服装的类型有多种多样不管在品种、质地、色彩、价格方面都是合理的。本店的风格是以客户的满意需求为宗旨，店名定为落叶枫。淘宝店网页的装修主要以暖色系列为主，让顾客进到网店时第一印象就感觉很好。 　　销售的服装要以时尚潮流为主，容易吸引顾客，服装可以以布料类型、服装种类、价格定位等方面区分，使顾客更加容易找到自己想要的服装。 　　本店的经营理念：服务顾客，以顾客为主，用户的满意是我们最大的目标，优质优服。 　　五、淘宝网店团队组建方案 　　2~4个 （1）团对人员 　　（2）各岗位设置与职责 　　（3）工作流程 　　（4）绩效考核 　　六、淘宝网店项目执行计划 　　（1）项目进度安排 　　（2）任务具体说明 　　七、店铺经营 　　1、店铺装修要美观大方，让顾客一进到店里就有一种愉悦的心情，让顾客觉得踏实。网店内的商品要尽量使用实物，服装的特点、质量等具体情况要仔细说明，让顾客了解商品的特性。 　　2、树立品牌。以店名为品牌——店名简洁，有特色，店铺介绍要精彩，做出自己的店主肖像。把网店弄得漂亮，更容易吸引顾客的注意力，使得更多的顾客来浏览、购买商品。 　　3、进货渠道要有保证，到批发市场进货时，更应注重的是商品的质量还有商品的个性化，使得商品与其他店的商品比较不同 。或者 　　到生产商那里直接进货，保证质量，并且价钱尽量压得第一点。 　　4、产品的定价。由于店铺刚刚开张，商品的价格可以定得比其他商家第一点，获少利增加客流量和回头客。虽然开始的利润比较低，但是当建立了一定的客户基础之后，店铺的经营才可以慢慢走上正常的轨道，那时候的价格可以稍微提升一点，顾客也是可以接受的，但是价格要定在顾客所能承担的心理价位，这样才能让顾客容易接受。 　　5、商品推广。 　　（1）利用好网站内的其他推广方式，比如参加网站内的公共活动，为网站做贡献，可以得到一些关照，网店自然也可以得到相应的推广。 　　（2）利用留言或论坛做宣传。 　　（3）在各种提供搜索引擎注册服务的网站上登录网站的资料争取获得更多的浏览者进入网店。 　　（4）做促销活动宣传商品 　　（5）通过身边的朋友宣传网店 　　6、网店送货的多种方式选择 　　（1）普通包裹，普通包裹用的是绿色邮单，寄达时间约7~15天。 　　（2）快递包裹，与普通包裹类似，只是寄达时间比较快。 　　（3）EMS快递，安全可靠，送货上门，寄达时间更快，只是费用较高。 　　（4）挂号信，适合比