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视觉引导在招贴设计中的重要性 　　【摘 要】随着社会的迅速发展，传播方式的多元化，招贴设计越来越受到人们的重视。招贴是一种最能体现平面设计形式特征的艺术，招贴设计已不仅仅局限于二维平面的范围，逐渐显现出了立体化、虚拟化、多维化的特征。本文在对招贴设计的相关概念进行简要的分析，从招贴设计的视觉元素入手，对文字要素、图形要素和色彩要素这三个方面作出了系统的分析，总结视觉引导在招贴设计中的重要作用及招贴设计的发展趋势，以期我们对招贴设计有更深层次的了解与认识。 　　【关键词】视觉引导；招贴设计；文字；色彩；图形 　　所谓视觉引导，就是外界信息对人的视觉所产生的指向作用。人的视野极其有限的，因此人所看到的物象有限，人的视野范围不能同时容纳所有的物象，必须有先有后，按照一定的流动顺序才能进行运动，以此来感知外界所有的环境。视觉引导在招贴设计中发挥着非常重要的作用，招贴的最大特点是它是体现平面设计的形式特征的最主要载体。招贴设计作品强调视觉吸引，招贴中各元素之间的内部联系也十分重要，各元素所组成的视觉引导方向会指引我们按照设计师的创作意图来逐渐了解招贴的内容。 　　一、视觉引导在招贴设计中的重要性 　　在一则平面广告所包含的多种元素中，设计者最希望欣赏者注意到的元素是关于产品或者品牌的信息。招贴能够给观者提供一个平台，招贴是促销的一种手段。 　　由于人的视野有限，人们不能同时看到一个画面内的全部内容，因此总会按照一定的顺序来看，如从左到右、从上到下、从中间到旁边等类似的顺序。不同国家的文化不一样，阅读习惯也就存在着很大的差异。根据中国的文化，我们的阅读习惯是从左到右、从上到下。所以，我们应该对人们的视觉习惯作出合理的分类，给观众的视觉一个有效地引导方案。 　　二、招贴设计中视觉引导的基本原则 　　第一，在招贴设计过程中首先要建立有一种层次的视觉，设计者应当利用自身的主观作用引导这种视觉层次。一般情况下，每一个招贴作品都是有层次的，一个广告招贴一般是由图形、文字、标志、商品说明和企业名称等元素构成的，通过这些视觉元素的大小、位置、色彩和比例等造型语言，我们可以发现各个要素之间的相互关联性，从而达到引导和控制观者视觉流动层次性的目的。 　　一般来说，视觉的层次性包括以下两个特征：一是从大至小。一般情况下，我们的视线会停留在画面的两个极端层次，如最大与最小的两点上，不会在中间的层次做过多停留，所以中间层次往往一扫而过。 　　第二，我们应当认真找出并把握住画面中的视觉兴奋中心点。所谓视觉兴奋中心点是指在二维媒体中较易吸引和值得观者注意的某一点。视觉兴奋点的处理十分重要，因为它是作品的中心，是创作者用来表达主题的。 　　三、招贴设计中各要素的主次关系对视觉引导的影响 　　招贴是利用视觉语言来传递信息的，不同的视觉语言担负着不同的使命，通过有目的的组合共同完成传递信息的作用，最终把主题表现出来。因此，我们要对招贴中的文字、图形和色彩进行具体的分析，通过分析来探讨招贴设计中视觉引导的重要性。 　　（一）以文字要素为主的招贴设计 　　文字是招贴设计中的三大构成要素之一。当我们看见一张招贴的时候，绚丽的色彩和创意独特的图片会首先被人们视觉所获取，而文字作为招贴设计中的附属载体，是图形信息的延伸。 　　以文字为主的招贴设计有多种形式，第一，主要内容用文字表达，或者把字体放大，在一张优秀的招贴广告中，往往通过对视觉传达过程中的视觉引导方式的分析，对画面中文字的位置、颜色进行合理的安排与设计，这样文字在整个招贴画面中能起到画龙点睛的作用。 　　第二，招贴整个画面都是用不同大小、字体的文字排成的字阵，效果也是很明显，很特殊的。 　　第三，图形化文字。汉字是经过演变从图形中抽象出来的视觉符号。文字图形化是指将文字看作一个独立的元素，或把文字在结构、笔意、字形和顺序中作出拆分、增减、移位或者变化，将具象的字体分解成抽象的笔画，用图形化的语言来丰富它的表现形式，把它变成具有独特视觉效果的图形元素。 　　若是一张招贴以文字要素为主，那么相应的图形、色彩等要素就要以文字为基础，也就是说字体需要处理成最突出、最明显的，图形与色彩应该相应的减弱，这样才不至于使观者混乱，才能形成一条统一的视觉引导主线，才能达到快速有效传递信息的目的。 　　（二）以色彩要素为主的招贴设计 　　色彩这一要素的最大的特点就是先声夺人，它非常的迅速，并且能深刻、持久的留在在人的记忆里。招贴设计是户外广告，需要在远距离也可以吸引观者的注意力，而色彩作为招贴设计主要的视觉语言之一，可以直接传递出文字和图形在远距离时所不能传达的信息，具有强烈的视觉冲击力，更有助于吸引观者的注意力，以达到捕捉目光的目的。 　　当我们看见一张以色彩为主的招贴设计时，首先吸引我们的是它的