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广告业发展现状及市场前景分析报告 广告业是指广告公司（广告代理商）通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，亦即是广告代理商为了商业或其他目的而作的收费信息发布。 广告业在中国的历史可以追朔到远古的“物物交换”，在随后的发展历程中，先后经过了“吆喝叫卖”、“招牌幌子”、“印刷广告”、“电子广告”等形式，如今已经成了我国比较独立和重要的产业之一。为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循，从此广告业步入法制化轨道后得到空前发展。根据权威机构的统计数据显示，经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期，2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在国家政策扶持的力度不断加大的大环境下，我国的广告业在今后一段时期内还将呈现快速发展的态势。然而面对无纸化电子产品冲击和后金融危机时代经济发展不确定因素的增多，传统广告业的发展也将面临更多的挑战。特别是手机互联网的出现，车体广告、LED灯体广告、墙体广告等广告形式的发展都不同程度受到了影响。 从广告学的角度来看，广告门类可谓五花八门，随着社会生产力的进步，广告门类还将呈现出更为多样的发展态势。本文在分析广告业的发展现状时主要采取比较笼统的方法，旨在通过对广告业的发展历史、发展现状、产业主体、社会地位等进行具体的分析，从而达到对整个广告业的整体分析。在广告业的市场前景分析过程中，本文主要以西安地区为标的市场，对西安地区的社区广告前景和投资风险进行论述。本文分析方法主要以“规范分析”为主。 一、广告业的历史渊源 我国有着长达2000 多年的封建文明史，封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。从我国富有民族特色的广告历史来看，我国古代广告业的发展特点可以概括为“广告形式多样、产业规模较小、经济地位低下”。 （一）我国古代的广告形式 从原始社会后期到清末封建社会的解体，我国先后经历了奴隶社会、封建社会、半封半殖社会。但无论是那一种社会形态，社会生产力和经济发展都比较缓慢。然而在此大的社会经济环境下，广告的形式却层出不穷。 1、吆喝叫卖 吆喝叫卖在中国有比较漫长的历史，至今我们在街头巷尾依然能够听见民间货郎的担子吆喝声。吆喝叫卖虽然形式单一，但是由于其形式易于操作且无成本，长期以来受到了民间交易者的青睐。随着社会的发展，这种吆喝声将逐渐被“电声吆喝”所替代，但他在广告业的发展历程中的地位却不能被人否定。据史料记载，早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂?有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。 2、幌子招牌 幌子和招牌在中国也有比较悠久的历史。《韩非子?外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”所以“悬帜”我国广告史上幌子招牌最早的记录。在大多数古装影视剧中会经常见到客栈、酒楼、茶铺、钱庄等商业场所都会挂有一面幌子或招牌，这种广告形式给人以直观的视觉印象，且成本较低，至今仍被世人所使用并长期使用着。幌子和招牌是现代市场经济下“商标”和“Logo”的雏体。 3、印刷广告 印刷广告形式的出现相对于前两者较晚，它的大范围使用应该起源于清朝后期至民国初期。受纸张成本和印刷成本的限制，印刷广告形式在中国古代并没有很好的发展起来，直到清朝后期，工业大机器生产的盛行，印刷广告才得以快速发展。在解放前的上海、北京等大城市，印刷广告主已经不再是传统的商品实业家，而是向歌舞厅、钱庄等经济群体转变。印刷广告的出现，也极大地推动了公益广告的发展。 据记载，最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。 （二）我国古代广告业的产业规模和社会地位 漫长的农业社会和自给自足的商品经济，极大地限制了广告业的规模。由于生产力落后，社会分工的细化程度并没有将广告业从其他产业中剥离出来，在中国古代到近代，我国古代的广告产业规模较小，甚至长期以来并没有 形成完整的产业，所以广告业在社会经济链条中的地位并不凸显。 （三）现代广告业的表现形式 1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台 率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之